As estratégias são essenciais para uma marca porque definem o plano de ação a ser executado. É a base sobre a qual trabalhar para atingir os objetivos perseguidos.

Dependendo dos produtos ou serviços que pretende introduzir no mercado, bem como dos potenciais clientes, será escolhida uma ou outra estratégia, pois existem diferentes tipos de acordo com cada caso específico.

Estes são os mais destacados:

• Estratégia de segmentação : Levando em conta o quão amplo é o mercado, a concorrência que existe por produtos similares e os tipos de públicos, segmentar para atingir os interessados ​​é uma estratégia muito importante. Os clientes têm necessidades diferentes, é importante conhecer os grupos de interesse, criar uma proposta de valor para eles e assim otimizar o orçamento de marketing. Dentro dessa estratégia, é importante destacar três subgrupos:
  
  • estratégia concentrada. Caracteriza-se por visar apenas um nicho de mercado que necessita do serviço que está sendo vendido.
  • estratégia diferenciada. Trata-se de propor um produto diferente para cada nicho identificado de forma a atender às necessidades dos mais diversos públicos.
  • estratégia indiferenciada. Os tipos de público não são levados em consideração, mas o mesmo produto é oferecido a todos igualmente sem levar em conta as necessidades específicas de cada segmento.
• Estratégia de posicionamento da marca : as marcas são posicionadas na mente dos clientes por meio de determinadas mensagens e valores que as diferenciam da concorrência. Neste caso, este conceito é trabalhado para posicionar o produto acima de seus concorrentes no mercado, oferecer uma comparação positiva das características do produto em relação à concorrência, proporcionar uma contribuição de valor e como objetivo final a conquista de ser o líder de mercado sobre outras marcas similares.
• Estratégia de marketing funcional : Nesta estratégia é necessário levar em consideração aspectos que são trabalhados internamente e que estão relacionados ao mix de marketing, falamos dos 4 P: estratégia do produto (a embalagem, a garantia, a atenção ao cliente), preços (a forma de pagamento, a variação de preços), distribuição (a forma como esses produtos chegam ao seu público, como são gerenciados, os pontos de venda acessíveis) e estratégias de promoção (branding, promoções, publicidade) . Nessa estratégia, essas seções são trabalhadas internamente para alcançar um produto que se destaque no mercado acima de seus concorrentes. É claro que essas variáveis ​​devem estar alinhadas para atingir os objetivos comerciais que foram propostos desde o início.

É essencial ter um plano de ação em marketing. Se você deseja ter sucesso com um produto que atinge um determinado público e obter vendas para manter a marca posicionada no mercado, terá que escolher as estratégias mais adequadas para isso.