Teste A/B
O teste A/B é aquele que desenvolve duas versões diferentes do mesmo elemento para avaliar o que funciona melhor. Geralmente, trata-se de lançar anúncios de teste que oferecem dados reveladores sobre qual deles é mais aceito pelo público.
Ou seja, nesse tipo de teste, o que normalmente é feito é criar duas versões diferentes de um elemento ou anúncio e verificar qual dessas opções é mais aceita. Posteriormente, os mais valorizados serão lançados no mercado de forma genérica.
O teste A/B é uma forma muito útil de descobrir o que mais atrai as pessoas para um anúncio. É algo que muitas marcas realizam ao lançar seus artigos, verificando previamente o que chama mais atenção.
Tenha em mente que, ao criar as diferentes composições para testar como elas são recebidas pelo público, os elementos utilizados podem ser variados. Por exemplo, cores, letras ou imagens.
Quando uma empresa recebe os resultados desse impacto, ela usa esse tipo de recurso ou anúncios como base para sua publicidade online, por exemplo.
Que tipos de elementos podem ser testados e avaliados em um teste A/B?
Estes são os elementos mais destacados para avaliar em um teste A/B:
- As imagens incluídas e a disposição destas no formato.
- O tipo de carta e a mensagem que está incluída.
- A estrutura de apresentação e a articulação dos elementos à sua volta.
- Você também pode avaliar a extensão do anúncio, os formulários utilizados ou até mesmo se há caixas para preenchimento de dados.
Para que serve um teste A/B?
Um teste desse tipo é muito útil pelos seguintes motivos:
- Permite avaliar a interação e aceitação dos anúncios para saber o que funciona melhor para a marca.
- É importante porque pode ajudar a melhorar certas técnicas ou estratégias. Por exemplo, um site, uma página de destino ou um anúncio.
- Esses testes são mostrados aleatoriamente para uma série de usuários e a partir daí você pode analisar detalhadamente o que funciona melhor. Através das estatísticas que são geradas, da verificação dos cliques nas diferentes opções ou do número de subscritores, permitem-nos adivinhar a melhor opção para posterior utilização pela empresa.
Exemplo de teste A/B
Uma empresa decide lançar um novo item, calçados esportivos para atletas profissionais e amantes do esporte. Para fazer isso, crie dois anúncios para testar qual deles funciona melhor entre os usuários.
Use tipografia diferente, imagens diferentes e em uma delas uma mensagem mais longa. Através deste tipo de teste, você conhecerá a opção que funciona melhor e com base nela, você escolherá o anúncio que obtiver os melhores resultados para implementação posterior.