Portanto, quando dizemos “venda no varejo” ou usamos essa expressão, nos referimos ao setor varejista. Este setor, além do setor varejista, também é conhecido como “setor varejista” ou “comércio varejista”, ou, como dizemos neste artigo, “varejo”.

Por esta razão, o varejo se refere a um setor econômico. Especificamente, refere-se ao setor econômico responsável por fornecer bens e serviços ao consumidor final.

Assim, falamos de mais um setor econômico. No entanto, estamos falando de um setor que apresenta uma grande dimensão. Já que estamos falando do setor que reúne todos aqueles bens e serviços que são adquiridos pelo consumidor final, por isso integra um grande número de empresas, muito diversas entre si.

Qualquer negócio que estamos acostumados a ver na rua, qualquer loja, seja de brinquedos, alimentos ou outros tipos de mercadorias, faz parte desse setor, ou seja, é varejo. Em outras palavras, podemos dizer que estamos falando de qualquer estabelecimento que ofereça vendas diretas ao público.

Um supermercado, por exemplo, é o melhor exemplo do que significa “varejo”. Pois bem, estamos falando de um estabelecimento que compra alimentos de atacadistas para depois disponibilizá-los ao consumidor final.

Para entender bem esse conceito, vejamos as principais características desse tipo de setor econômico:

• Quando falamos de varejo, falamos do setor de varejo ou comércio varejista.
• Portanto, o oposto seria o setor que integra o comércio atacadista, também conhecido como setor atacadista.
• É o último elo da cadeia de valor. Você também deve saber que estamos falando de um setor que é o único responsável pela comercialização, não pela produção.
• É o setor que disponibiliza os produtos ao consumidor final, mas não é responsável pela fabricação.
• Este setor engloba todo o tipo de produtos e serviços, uma vez que não os distingue, mas sim na forma de os distribuir.
• O setor varejista compra o produto do atacadista e o disponibiliza ao consumidor final.
• Para entender isso, pensemos em qualquer estabelecimento que vemos em um centro urbano.
• Por fim, cabe destacar que os lucros obtidos pelo setor varejista advêm da margem entre o preço pelo qual essas lojas compram o produto acabado e o preço de venda pelo qual ele é oferecido ao consumidor final.

Como podemos ver, a principal característica, sendo esta a fundamental e com a qual devemos nos manter, é que estamos falando de um setor que apenas comercializa o produto, mas em nenhum momento se encarrega da fabricação. Em outras palavras, sua função principal e essencial é comprar o produto dos atacadistas para disponibilizá-lo ao consumidor final.

Nessa classificação, do lado oposto, encontraríamos o comércio atacadista ou o que comumente chamamos de “atacado”. Ou seja, o setor que fornece bens e serviços ao setor varejista para que, posteriormente, este os disponibilize ao consumidor final.

Considere uma empresa que fornece eletrônicos para uma cadeia de lojas de eletrônicos.

A empresa que fornece os aparelhos eletrônicos, assim como todas as que fornecem algo, faz parte do setor atacadista. Já a rede de lojas de eletroeletrônicos, que oferece seu produto na gôndola esperando o consumidor comprar, faria parte do setor de varejo.

Em suma, a diferença é que o atacadista distribui entre os varejistas e os varejistas disponibilizam as mercadorias para o consumidor final.

No exemplo do supermercado, o atacadista, por exemplo, poderia ser o agricultor que produz e distribui a alface, e o supermercado seria o varejista, que compra a alface do atacadista e a disponibiliza ao cliente final.

Vimos o exemplo das lojas de electrodomésticos, supermercados e, para melhor compreender o conceito que aqui nos interessa, acrescentamos mais dois exemplos: livrarias e farmácias.

No caso das bibliotecas:

Neste exemplo, as editoras distribuem os livros que publicam entre as livrarias. Quando esses livros estão nas livrarias, ficam à disposição do cliente final nas prateleiras e nas vitrines.

Os editores seriam os atacadistas, enquanto as livrarias seriam o comércio varejista.

Outro exemplo são as farmácias.

A indústria farmacêutica fabrica medicamentos e os distribui às farmácias. Estes, posteriormente, oferecem os medicamentos ao cliente final, que os pode retirar no estabelecimento.

Neste exemplo, as empresas farmacêuticas seriam o atacadista, enquanto as farmácias, que vendem o produto ao cliente final, seriam os varejistas.

Como podemos ver nesses exemplos, estamos falando de um conceito bastante simples.