Quanto dinheiro vai movimentar nesta Black Friday?
2020 foi um ano muito complicado em todos os sentidos, inclusive no financeiro. A situação da saúde fez com que muitos setores fossem seriamente afetados, aumentando drasticamente a taxa de desemprego. Mesmo assim, houve um momento do ano em que houve uma recuperação do nível monetário. Na verdade, estamos falando sobre o final de novembro.
E não é para menos, já que nessa época se celebrou a Black Friday 2020. É surpreendente que mesmo em um ano de tantas dificuldades para a economia doméstica, tenham sido registrados números tão altos quanto os que descreveremos a seguir, que nos servem para fazer uma estimativa de quanto dinheiro será movimentado durante a Black Friday 2021.
Esses foram os dados de 2020
Atendendo às recomendações sanitárias das autoridades competentes, não é de estranhar que muitos consumidores tenham optado por aplicar rigorosamente uma das orientações: evitar as compras presenciais, optando por adquirir esses mesmos produtos online.
As previsões dos negócios eletrônicos, mesmo assim, não foram muito boas devido à crise econômica. No entanto, eles foram agradavelmente surpreendidos, o que foi fruto de seus esforços. Estamos falando de margens de lucro que foram reduzidas ao máximo, incentivando preços acessíveis para estimular as vendas.
O resultado foi bastante bom. A Salesforce faz um cálculo unificado para a Black Friday 2020 e o Natal desse mesmo ano, determinando que 1,1 bilhão de dólares foram faturados por varejistas nos Estados Unidos.
Referindo-se apenas à própria Black Friday, a empresa Adobe ficou encarregada de preparar estatísticas que surpreenderam a todos. E é que em 2020 os americanos gastaram aproximadamente 30.000 milhões: um fato que mais tarde nos será útil para fazer um cálculo aproximado das previsões para 2021.
Antes de aprofundá-los, vale ressaltar que essa despesa foi bastante distribuída em várias datas diferentes. Um dos mais influentes foi o Cyber Monday, que terminou com quase 11.000 milhões gastos. Cerca de metade se inscreveu em dois outros grandes eventos, Small Business Saturday e Thanksgiving.
Previsão para Black Friday 2021
Estabelecendo uma comparação com o ano de 2020, é certo que agora com um processo de vacinação tão avançado já não há tanto medo de contágio. De fato, recentemente a Agência Europeia de Medicamentos autorizou a terceira dose não só da Pfizer, mas também da Moderna. Mesmo assim, o medo de adoecer ainda é muito presente na sociedade.
Por sua vez, agora os espanhóis têm uma maior capacidade econômica em relação a um ano atrás. Ainda há um longo caminho a percorrer para acabar com a crise, mas como aconteceu este verão com os planos de férias, é inegável que os cidadãos querem comprar produtos, tanto necessários como simplesmente caprichos que querem desfrutar.
Algo semelhante acontece em outros países. De fato, nos Estados Unidos espera-se um aumento nas vendas online de cerca de 11,3%, conforme indicado pelo eMarketer. Na Espanha, os números devem ser maiores.
Uma amostra clara são os números calculados pela Deloitte , uma das mais importantes auditoras do mundo. Nesse caso, o aumento está estimado em um percentual de 35 pontos em relação ao ano de 2020. Os grandes beneficiados desse aumento serão, sem dúvida, o comércio eletrônico. A Black Friday da Sofareva é um exemplo claro da aposta que as lojas online fazem para atrair clientes. Além dos habituais preços baixos em colchões e material de descanso, existem ótimas ofertas que podem chegar a até 80% de desconto em alguns produtos. É uma afirmação que atrai muitos consumidores. Tanto que, durante os dias de Black Friday e até o final do ano, as lojas online podem acumular até 25% ou mais de todo o seu faturamento anual.
Mencionamos anteriormente que, segundo a Adobe, os habitantes dos Estados Unidos gastaram 30.000 milhões sem contar o Natal. Desse valor, 9.000 referem-se à própria Black Friday, evitando somar os 10.800 para Cyber Monday, bem como os 4.700 para Small Business Saturday e os 5.100 para Thanksgiving.
Precisamente nos Estados Unidos, a empresa eMarketer estima que as vendas online terão um crescimento próximo de 11,3%. Tomando esse número como referência, pode-se dizer que 10.017 milhões se movimentarão nesta Black Friday.
Com uma regra de três é possível descobrir um valor aproximado em referência à Espanha. O país ibérico tem uma população muito menor: dos 330 milhões nos Estados Unidos passamos para 47 e meio. Assim, se no primeiro caso o faturamento for superior a dez bilhões, na Black Friday 2021 os espanhóis gastarão cerca de 1.426 milhões.
Embora seja uma previsão, é muito provável que acabe sendo cumprida e até mesmo superada. E é que, de acordo com a consultoria digital Publicis Sapient , três em cada quatro pessoas planejam fazer uma compra online devido ao quão perigoso o COVID-19 continua sendo hoje, apesar das vacinas.
O e-commerce sabe disso, por isso não hesitará em incentivar as vendas aplicando as mesmas estratégias que funcionaram tão bem no ano passado. Não nos referimos apenas a descontos percentuais elevados, mas também a outros métodos que demonstraram oferecer excelentes resultados.
Um exemplo claro é o do frete grátis mesmo na compra de produtos de volume e peso consideráveis, como colchões e sofás dobráveis. Algumas lojas online vão além e forçam os consumidores a atingir um custo mínimo de pedido se quiserem que o pacote seja enviado a custo zero.
Levando em conta tudo o que comentamos e analisamos, não seria de surpreender que na Espanha, durante a Black Friday do ano 2021, mais de 1.500 milhões acabassem se movendo.