Em outras palavras, a publicidade nativa busca vincular marcas e produtos aos usuários de mídia, criando conteúdo que seja interessante para eles, mas não invasivo.

Esta técnica tem sido usada em todos os meios de comunicação. Assim, as mensagens promocionais pagas pelas empresas têm sido utilizadas em todos os meios de comunicação, embora pareça que fazem parte do conteúdo do meio.

Claro que, com a evolução e presença da Internet, passou a ser mais utilizada nos meios digitais. Os anúncios de publicidade nativa aparecem em plataformas online ou na web mantendo o estilo e formato utilizado pelo meio. A ideia é que a mensagem promocional seja concebida ou integrada de tal forma que pareça igual ou muito semelhante ao formato editorial utilizado pelo meio em que aparece.

Claro que, como esses espaços são pagos por empresas ou firmas, o conteúdo é criado com a participação ou controle da mensagem pelo anunciante. Dessa forma, o usuário consegue perceber a presença de marcas e produtos dentro dos espaços de conteúdo.

A publicidade nativa tem as seguintes características:

Em primeiro lugar, deve ser interessante para o usuário e, portanto, deve atender às suas expectativas. Além disso, deve ser atraente e agradável. Por isso, não procura apenas captar a sua atenção, mas deve responder aos interesses das pessoas. Esse resultado é alcançado porque a publicidade nativa não é invasiva.

Acima de tudo, o importante a tentar alcançar é que não gere rejeição por estar relacionado ao conteúdo que o usuário busca voluntariamente. A publicidade nativa passa a fazer parte do conteúdo e, portanto, agrega valor ao usuário e ao site.

Em segundo lugar, você deve respeitar e manter o estilo editorial e o formato utilizado pelo veículo. Dessa forma, ele é integrado ao conteúdo da web, por exemplo, mas fica claro que é um conteúdo publicitário. Isso também é algo muito importante, pois não interrompe e não atrapalha a experiência de navegação do internauta.

Terceiro, a publicidade nativa é respeitosa e não intrusiva. O que realmente se busca é fornecer uma solução para o problema do usuário. O consumidor procura aquele site atraído pelo que lhe interessa. No caso da publicidade nativa, a mensagem promocional visa recomendar ou exibir aquela marca ou produto que se encaixa com o que lhe interessa e que faz sentido de acordo com o que você precisa. Em outras palavras, deve agregar valor e ser útil ao usuário.

Entre as principais formas utilizadas pela publicidade nativa encontramos:

• Podcasts.
• Vídeos.
• Blogando.
• Publicação nas redes sociais.
• Infográficos.
• Boletins informativos.
• Artigos. 

Os resultados mais significativos do uso de publicidade nativa são:

• Gerar uma resposta positiva: É importante observar que, ao usar publicidade nativa, estamos direcionando um público interessado em nossas marcas e produtos. Isto permite-lhes dar uma resposta positiva porque gera valor acrescentado. Em suma, há maior conversão e fidelização de clientes.
• É econômico e eficaz: acaba sendo mais econômico e eficaz do que a publicidade tradicional, sem gerar rejeição. Isso porque a experiência de navegação é melhorada e menos intrusiva para o público-alvo, conseguindo maior engajamento com a marca.
• Permite uma melhor segmentação do mercado: tudo isso ajuda a focar mais esforços de comunicação em potenciais clientes que demonstram interesse real pela marca ou produto. Assim, os esforços de investimento e marketing alcançam os melhores resultados.
• A mensagem viraliza : Quando a mensagem oferece ao usuário informações de qualidade e interessantes, torna o conteúdo viral. Assim, a marca e os produtos são divulgados e melhor posicionados no mercado.

As principais vantagens da publicidade nativa são:

• Você só paga por clique, então é relativamente barato.
• É menos invasivo.
• Maior taxa de cliques.

Entre as desvantagens podem ser mencionadas:

• Pouca visibilidade.
• É difícil medir o desempenho.
• Leva muito tempo e esforço para projetar as mensagens.
• A segmentação é difícil.

Em conclusão, verifica-se que a publicidade nativa permite atingir um público-alvo específico e definido que responde positivamente à promoção das marcas e produtos em causa. Isso ocorre porque os usuários consideram que sua experiência de navegação não é interrompida, mas sim que o valor está sendo agregado a eles.

Dessa forma, a publicidade nativa consegue conectar adequadamente marcas e produtos aos usuários, sendo mais barata e eficaz que a publicidade tradicional.