Fundamentalmente, é um tipo de publicidade que gera mensagens em favor das mulheres e de suas causas. Trata-se de quebrar estereótipos como a beleza da mulher consiste em ter corpo e rosto perfeitos, além de questionar ideias como a mulher ser o sexo frágil. Em geral, o objetivo é alcançar o respeito pela igualdade de gênero. Por isso, são utilizadas imagens e mensagens inclusivas e positivas para as mulheres.

É claro que essa publicidade é gerada como resposta às mudanças que ocorrem na sociedade. Portanto, muitas empresas estão usando femvertising mostrando um interesse genuíno pelas mulheres. Sem dúvida, o que se busca é ter uma melhor conexão com eles. Não é apenas uma tendência da moda na publicidade, mas uma forma de atingir as mulheres e atraí-las como consumidoras.

Naturalmente, o femvertising busca enviar mensagens de comunicação condizentes com a realidade que as mulheres vivem atualmente. Isso, evitando o uso de estereótipos e o papel discriminatório contra o sexo feminino.

Assim, esse tipo de publicidade apresenta a mulher como independente e capaz de tomar suas próprias decisões, rompendo com esquemas tradicionais e apresentando a imagem da mulher com naturalidade, tal como ela é. O objetivo não é mostrar mulheres com qualidades e atributos perfeitos que realmente não existem

Os benefícios do uso do femvertising são para o consumidor, a empresa e a sociedade em geral. O uso de femvertising teve os seguintes benefícios:

• Pare de usar a imagem da mulher como símbolo sexual.
• Conseguiu melhorar e aumentar o nível de auto-estima de meninas e mulheres.
• Permite quebrar paradigmas sobre a desigualdade de gênero.
• Ela consegue empoderar, encorajar e fortalecer as mulheres.
• Melhora a atitude dos consumidores em relação à marca.
• Aumenta a intenção de compra.
  
• Melhora a percepção da responsabilidade social da empresa.

Os elementos mais importantes a serem considerados ao usar a estratégia de femvertising são:

Em primeiro lugar, devem ser utilizadas imagens e mensagens que correspondam à realidade em que as mulheres se desenvolvem e vivem. Para isso, estereótipos como idade, cor da pele e peso devem ser eliminados para definir modelos de beleza ideal. A verdadeira beleza da mulher independente deve ser apresentada, seja ela jovem ou madura, seja sua pele clara ou morena, seja ela magra ou obesa.

Da mesma forma, o papel social ou profissional desempenhado pelas mulheres deve ser abordado. Não importa se você é mãe, filha, esposa, solteira, casada, profissional ou estudante. A publicidade deve ser inclusiva para que as mulheres se sintam identificadas, qualquer que seja o papel que desempenhem em seu ambiente social, familiar e profissional.

Em segundo lugar, a publicidade dirigida às mulheres deve comunicar mensagens positivas e encorajadoras. Isso, tendo em vista que as mulheres, receptoras desse tipo de mensagem, sentem-se inspiradas e motivadas a explorar plenamente suas potencialidades, o que as impulsiona a atingir metas e objetivos, elevando a autoestima e empoderando as mulheres.

Claro, essas mensagens inspiradoras ajudam as mulheres a se sentirem mais identificadas com as marcas que as comunicam. Da mesma forma, aumenta a intenção de compra dos bens e serviços oferecidos por essas marcas.

Em terceiro lugar, os fatores mais relevantes devem ser levados em consideração para que as mensagens de comunicação sejam mais inclusivas. Alguns dos fatores mais importantes a serem considerados são:

• Raça.
• Gênero.
• orientação sexual
• Idade.
• Estado civil.
• Beleza física.
• Educação.
• Nível profissional.

Por fim, podem ser mencionadas algumas marcas que realizaram campanhas de comunicação de sucesso utilizando femvertising. Entre estes podemos citar:

• Dove: A marca Dove desde 2004 tem focado seus esforços de comunicação para destacar o conceito de beleza real.
• Stradivarius: Desde 2017 eles começaram a vender camisetas que continham mensagens com conteúdo feminista.
• Nike: Por sua vez, a Nike iniciou seus esforços em 1979 dando suporte aos corredores para que pudessem entrar no mundo esportivo.

Em conclusão, pode-se dizer que as empresas entendem cada vez mais a importância do uso do femvertising como uma estratégia que busca se conectar mais de perto com suas consumidoras. Para fazer isso, eles se concentram em entender os interesses genuínos que as mulheres têm e suas causas. Os esforços das empresas visam eliminar os estereótipos e a desigualdade de gênero, o que gera lealdade e simpatia à marca. Assim, a utilização desta estratégia é uma oportunidade para obter vantagem competitiva sobre os concorrentes.