Ou seja, o preço de venda é o preço que um produto ou serviço tem no mercado.

Em geral, pode-se dizer que o cálculo do preço de venda pelo vendedor é realizado da seguinte forma:

Preço de venda = custos de produção + custos fixos + custos variáveis ​​+ margem de lucro

Agora vamos analisar cada um dos componentes desta fórmula:

• Custos de produção: São todos aqueles que são necessários para a fabricação de um bem ou a prestação de um serviço, principalmente matérias-primas e mão de obra.
• CF ou Custos Fixos: São aqueles que não variam em função da quantidade vendida. Por exemplo, pagamentos de aluguel.
• CV ou Custos Variáveis : São aqueles que dependem da quantidade vendida ou do ritmo da atividade comercial, como serviços de água e eletricidade.
• Margem de lucro: É a margem de lucro que a empresa espera alcançar com a transação.

Os tipos de preço de venda podem ser distinguidos principalmente pela forma como são determinados. Assim, temos:

• Preço de venda baseado no custo: reflete todos os custos necessários para produzir o produto ou serviço.
• PV baseado na demanda: considera o público-alvo e variáveis ​​como reputação da marca e confiança do consumidor
• PV baseado na concorrência: Toma como referência o preço de venda dos concorrentes ou do mercado.

Da mesma forma, outros tipos de preços de venda podem ser diferenciados de acordo com o volume da operação:

• Atacado: É aquele que se paga por grandes quantidades do produto (geralmente os varejistas pagam para depois vender a mercadoria ao consumidor final por um preço mais alto).
• Varejo: É aquele que o consumidor final paga em estabelecimentos varejistas como supermercados.

Por outro lado, dependendo se os descontos são considerados ou não:

• Bruto: O preço antes de subtrair os descontos correspondentes.
• Líquido : O preço após incluir todos os descontos a que o consumidor teve acesso.

Por fim, podemos citar os seguintes tipos de preços:

• Preço de oferta: É um preço de venda abaixo do habitual. Seu objetivo é atrair o cliente e, por exemplo, terminar de vender o estoque de um determinado produto que talvez esteja perto de expirar (no caso de alimentos) ou sair de moda.
• Em duas partes: É aquela que inclui uma taxa base ou fixa e uma parte variável. Esta última parte depende do uso que o cliente dá ao serviço, por exemplo.
• Lista: É aquela que aparece em um catálogo de vendas.

Um ponto adicional a ter em mente é que, em uma economia de livre mercado, o preço de venda flutuará dependendo da oferta e da demanda. Portanto, se a demanda aumentar, o preço também aumentará e vice-versa. Ao contrário, se a oferta aumentar, o preço de venda tenderá a cair, enquanto o contrário acontecerá se a oferta diminuir, produzindo um aumento no preço do bem ou serviço.