Para realizar uma análise dos portfólios de produtos, são utilizados os seguintes conceitos para conhecer seus aspectos e dimensões:

• Amplitude : Número de linhas que uma empresa possui.
• Comprimento : Número total de produtos que são comercializados.
• Profundidade : Número de variações de cada produto da linha.
• Consistência : Analisa o grau de similaridade entre as diferentes linhas de produtos, levando em consideração fatores como frequência de uso pelos consumidores, métodos de fabricação, canais de distribuição, preço, entre outros.

Imaginemos que AROMA SL é uma empresa dedicada à venda de perfumes. Entre a sua oferta podemos encontrar fragrâncias para cada época do ano. Assim, no inverno terá toques quentes, na primavera incorporará aromas florais, no verão oferecerá muita frescura e no outono destacará a madeira.

Os produtos que a AROMA colocará à venda serão os seguintes:

No inverno optaram por Fuego y Canela; na primavera, por Lavender e Wallflower; no verão, pelo Oceano e Gelo; e, no outono, por Laurel e Almendro.

Para localizar a amplitude, devemos identificar o número de linhas que a empresa possui, ou seja, detectar produtos que possuam semelhanças entre si. Nesse caso, a classificação será ditada pela sensação produzida pelo perfume, se for quente, por exemplo, pertencerá à linha de produtos de inverno. Por outro lado, se for floral, pertencerá à linha de produtos primavera, e se a sensação que a colônia transmite for fresca, pertencerá à linha verão. Ao contrário, se nos lembrar a floresta por seus toques de madeira, a linha será outono. Em suma, AROMA SL tem 4 linhas de produtos.

Calcularemos o comprimento multiplicando o número de linhas de produtos pelo número de itens que compõem cada linha. Nesse caso, cada linha é composta por 2 itens, então o resultado seria um comprimento de 8.

A profundidade refere-se ao número de variações dos produtos de cada linha, neste caso, temos 2.

Para analisar a consistência podemos olhar, por exemplo, para a frequência de uso do consumidor, que embora possa ser algo subjetivo, poderíamos dizer, que é usado todos os dias, em todas as épocas do ano. Também poderíamos olhar para o modelo de produção, que em todos os casos será semelhante. E por fim nos canais de distribuição, que em aspectos gerais, também serão os mesmos. Com estes dados podemos afirmar que existe consistência entre as 4 linhas de produtos da AROMA SL.