O outlet deixa marcas de luxo para trás e oferece um novo nicho de negócios
A penetração desta oferta comercial representa atualmente 15% do mercado têxtil espanhol e um núcleo de investimento promissor. Os pontos de venda estão melhorando sua imagem para atrair empresas cada vez mais exclusivas.
Empresas de renome como Armani, Carolina Herrera, Loewe ou Adolfo Domínguez abriram os seus próprios centros comerciais – outlets – em Espanha com o objetivo de escoar os seus stocks; uma ideia que nasceu nos Estados Unidos na década de setenta e que chegou ao nosso país em 1995 para representar atualmente 15% do mercado têxtil. “O excedente das marcas fica nos pontos de venda por um ano , e o restante acaba em portais de internet como Buy Vip ou Privalia”, diz Borja Oria, presidente da ACOTEX (Associação Empresarial do Comércio Têxtil e Acessórios).
Mas o sucesso do outlet tomou tamanha dimensão que, à medida que continua em expansão, mais shoppings estão fechando suas portas . Assim explica Carolina Ramos, diretora de Shopping Centers da Aguirre Newman, “nos Estados Unidos, pioneiro dos shopping centers, os outlets estão sendo abertos enquanto os shoppings convencionais estão fechando. É lógico que a tendência se mova para a Espanha porque temos menos saturação nos pontos de venda. ”
O outlet como segmento de mercado
Algumas marcas de moda impulsionaram tanto o seu negócio de outlet – com lojas mais confortáveis, mais centrais e mais bem abastecidas – que agora têm problemas para colocar o seu produto principal . Segundo Quique Díaz, diretor de comunicação da Mascaró e Pretty Ballerinas, “esta é uma guerra que se intensificou em todas as empresas de moda durante os anos de crise e que confrontou o departamento de marketing, que lutava para não prejudicar a imagem da marca, com vendas, que viram que o final do mês estava chegando e não atingiram seus objetivos; de facto, algumas marcas foram arrastadas por uma espiral de outlets e agora têm dificuldade em justificar o seu preço inicial ”.
A penetração desta oferta comercial atingiu um ponto de viragem em que a Neinver – uma empresa com uma forte trajetória no setor outlet – investiu 80 milhões de euros na construção de um centro em Viladecans (Barcelona) . “Ela abrirá suas portas no outono de 2016 e gerará 1.000 empregos”, diz Eduardo Ceballos, chefe da organização no mercado espanhol. Entretanto, o construtor venezuelano Sambil -também de reconhecido prestígio nesta área de negócio-, desembarcou em Espanha para converter o falido centro comercial M-40 de Madrid num centro outlet . “O investimento ronda os 50 milhões de euros; vamos inaugurar no próximo outono e vamos criar cerca de 2.000 empregos diretos e indiretos na região”.
Centros outlet mais populares em Espanha
– Las Rozas Village (Madrid) : abriu suas portas em 1996 e é uma das referências do setor, com descontos de até 60%.
– Getafe The Style Outlets (Madrid) : tem 67 lojas de marcas de topo, onde pode encontrar descontos até 70 por cento.
– Sevilla Factory (Sevilha) : inclui ofertas de mais de 200 marcas de moda e desporto e descontos entre 30% e 70%.
– Outletui Fashion Center (Pontevedra) : este outlet é um dos maiores da Espanha e oferece descontos de 30% a 80%.
– Gran Jonquera Outlet & Shopping (Gerona) : é outro dos maiores centros do país, com 50 lojas e 300 marcas; Além disso, entre suas peculiaridades está a presença de marcas francesas, dada a natureza fronteiriça da cidade.