O marketing olfativo tenta usar aromas e cheiros que influenciam o usuário para que ele associe a marca a um determinado cheiro e realize ações de interesse dessa marca, como a compra de seus produtos.

O olfato é algo que todos os seres vivos possuem. Anos atrás era impensável recorrer ao olfato para impulsionar as vendas e o marketing de uma marca. No entanto, o olfato é o sentido que permanece na memória por mais tempo, segundo alguns estudos como o da Universidade de Nova York.

As pessoas podem perceber mais de 10.000 odores de acordo com um experimento realizado no Laboratório de Neurogenética da Universidade Rockefeller, em Nova York, e estes também podem ser estabelecidos como uma emoção, de acordo com relatórios científicos revisados ​​para este artigo.

Para entender a importância do olfato, pense no seguinte: Se o seu ex-parceiro usou um perfume e você está andando na rua e sente aquele aroma, com certeza você se lembra dele ou tem alguma emoção relacionada a isso.

As pessoas costumam relacionar os cheiros a certos momentos e experiências que tivemos. Mesmo muitos desses aromas são socialmente aceitos e muito comuns. Por exemplo, o cheiro de pipoca pode evocar a memória de um cinema.

Levando isso em conta, muitas empresas decidiram implementar o marketing olfativo para atrair consumidores e fazê-los lembrar de sua marca por muito tempo.

Se você decidiu usar esta opção como estratégia, poderá obter o seguinte:

• Ajuda-o a diferenciar-se de outras marcas através do aroma, entre outros valores.
• A atmosfera que você gera usando um determinado perfume criado para o seu negócio gera emoções e atenção no usuário. Isso me fará lembrar de você por muito mais tempo.
• Você constrói uma identidade poderosa ao contrário do resto das empresas com as quais você compete. Você fornece um plus usando o marketing olfativo.
• Você gera uma experiência que pode ser altamente satisfatória entre o público.

É claro que o marketing olfativo é normalmente utilizado em empresas que possuem local físico ou até mesmo nos próprios escritórios, onde fornecedores e funcionários podem atender. Encomendar um perfume específico para uma empresa não é fácil. Existem empresas especializadas nisso e é importante saber com antecedência o objetivo que você deseja alcançar. Capturar a essência da marca para criar uma fragrância que desperte o interesse dos consumidores, e não gere rejeição, é um desafio.

Se você decidiu implementá-lo em seu negócio, lembre-se da importância de desenvolver uma fragrância que seja consistente com a imagem da sua marca.

Você pode usar essa estratégia de marketing em muitas empresas. Por exemplo, um restaurante, um cinema, uma loja de roupas ou um escritório em qualquer setor.

O objetivo será gerar emoções e memórias no consumidor para que ele associe a sua marca àquele aroma que tanto o cativou.