O marketing esportivo é um estilo dentro do marketing que visa atrair clientes e melhorar a imagem corporativa da empresa, realizando ações publicitárias no setor esportivo. Oferece uma infinidade de possibilidades, pois há uma grande variedade de tipos de esporte e cada um deles tem um impacto maior ou menor.

Além disso, o consumidor não interpreta esse tipo de publicidade como algo negativo ou invasivo. O esporte geralmente está associado a um sentimento de pertencimento a uma determinada instituição. Por isso, o potencial cliente concebe o mais próximo de todas as empresas que apoiam a sua equipa ou promovem o desporto pelo qual são apaixonados.

Entre as principais características deste tipo de marketing podemos destacar as seguintes:

• Busca gerar negócios no setor esportivo.
• Possui diferentes áreas de atuação, de acordo com as necessidades da empresa.
• A imagem da empresa está associada aos valores que o desporto representa.
• Melhora a imagem da empresa perante os consumidores. Eles percebem que a organização está colaborando para que possam desfrutar de algo pelo qual são apaixonados.
• Permite criar produtos específicos associados à competição ou atleta patrocinado.

Podemos encontrar os seguintes quatro tipos de marketing esportivo:

• Atletas: Consiste na realização de ações em colaboração com atletas que valorizem a imagem da empresa ou divulguem algum dos seus produtos.
• Esporte em geral: Existem muitas propagandas relacionadas ao esporte para que o consumidor possa associar seus valores com a empresa.
• Competições desportivas: A grande maioria das competições desportivas que podemos ver na televisão ou nas plataformas de streaming apresenta painéis publicitários de diferentes marcas.
• Empresas ou grupos esportivos: Este último tipo de marketing esportivo refere-se às colaborações realizadas, por exemplo, por times de futebol com uma determinada marca esportiva para suas roupas. Você também pode mencionar a publicidade que está incluída nas camisas dos jogadores de futebol.

Como mencionamos anteriormente, é muito fácil encontrar exemplos de marketing esportivo. Em qualquer competição transmitida na televisão podemos identificar a publicidade de várias empresas. De qualquer forma, se vemos, por exemplo, uma corrida de Fórmula 1, podemos ver outdoors em todo o circuito. Além disso, também encontraremos publicidade nos macacões dos pilotos e até nos próprios veículos.

Nesse sentido, suponha que temos uma empresa de vestuário especializada em esportes de raquete. Gostaríamos de realizar uma campanha de marketing esportivo e realizamos um estudo para orientar como realizá-la. Identificamos que o padel é um esporte com cada vez mais adeptos e que o custo de publicidade nele é menor do que, por exemplo, o tênis.

Por esse motivo, decidimos patrocinar o principal campeonato de padel do nosso país. Junto com isso, outra ação que vamos realizar é que o logotipo da nossa empresa apareça no troféu. Desta forma, teremos realizado uma campanha de marketing esportivo.

Em conclusão, o marketing esportivo é um tipo de marketing focado na realização de ações publicitárias dentro do mundo do esporte, com o objetivo de aumentar o número de clientes da empresa.