De facto, os sons ajudam a reforçar as memórias com grande força na mente das pessoas, o que permite posicionar e potenciar a imagem de uma marca. Os sons e especialmente a música exercem uma influência muito importante sobre os indivíduos.

Em particular, a música pode gerar mudanças no humor e nas motivações das pessoas. Portanto, os sons em geral podem provocar certos sentimentos e associações em relação a determinadas marcas e produtos.

Naturalmente, tudo isso tem levado muitas empresas a utilizarem o marketing de som no ambiente comercial. Isso porque os sons podem afetar as ações de compra dos consumidores. Todas as variáveis ​​sonoras como ritmo, intensidade ou volume podem influenciar as pessoas a agirem de determinada maneira.

Sem dúvida, para usar e tirar proveito do marketing de som temos que usar o sentido da audição. Assim, os estímulos auditivos chegam ao cérebro.

Alguns pontos importantes sobre o sentido da audição são os seguintes:

• Os sons chegam inconscientemente: o sentido da audição é permanentemente ativado e conectado ao cérebro. Praticamente pode-se dizer que os sons chegam ao cérebro do consumidor sem que seja um ato voluntário e até mesmo esses sons podem ser memorizados.
• Ele consegue evocar memórias: os sons são armazenados e evocados no cérebro, o que causa uma memória positiva ou negativa
• Pode gerar sentimentos de pertencimento: Se o consumidor se sentir identificado com os estímulos sonoros que recebe, pode criar um sentimento de pertencimento. Portanto, você pode se sentir apegado a uma marca ou a um produto.

Claro que o marketing de som pode ter diferentes aplicações, algumas das mais importantes são:

• Canção, reivindicação sonora ou jingle publicitário: É a música que acompanha uma marca e permite a sua identificação sonora. É claro que uma boa música pode se repetir continuamente na mente do consumidor e que melhor se estiver associada a uma experiência positiva. As músicas podem alcançar repetição contínua por horas ou dias no cérebro das pessoas. Um bom jingle pode persuadir o público-alvo a preferir uma marca e dar a ela uma classificação alta.
• Voz da marca: A voz da marca é usada quando a voz de um único locutor ou locutor é usada para os processos de comunicação de uma marca. Por isso, a voz dessa pessoa é usada para informar sobre as características, benefícios e serviços da marca. Serve também para contar histórias de marca. Sem dúvida, isso permite que essa voz seja identificada com uma determinada marca ou empresa que ela representa.
• Som de espera no telefone: pode ser uma música ou conjunto de notas musicais que ficam tocando enquanto as pessoas se comunicam com uma empresa e estão esperando para serem atendidas.
• Logo de som ou logo de áudio: Refere-se a um som que representa a identidade corporativa de uma marca. O som pode ser instrumental ou cantado. É importante que seja fácil de lembrar e identificar para que possa ser associado à marca. Portanto, esse som deve ser curto, conciso e cativante, para que, apenas por ouvi-lo, as pessoas o identifiquem com uma marca específica. É o aplicativo mais utilizado e o mais reconhecido dentro do marketing de som.
• Passagem ou paisagem sonora: É o som que serve para definir o cenário e acompanhar a presença de uma marca, principalmente quando a marca está presente em eventos e apresentações especiais. Além disso, esse som pode acompanhar a marca no ponto de venda.
  

Alguns exemplos de sucesso do uso do marketing de som incluem marcas como Windows, Century Fox, Claro, Intel e McDonald’s.

Entre os principais benefícios de utilizar o marketing de som de forma adequada, encontramos:

• Provoca emoções : O uso adequado dos sons provoca emoções que favorecem a marca, a empresa e seus produtos. Acima de tudo, o marketing sonoro gera afeto, valorização e identificação com a marca.
• Concentração de atenção: Um logotipo de áudio ou logotipo de som vai diretamente para o cérebro do consumidor, influenciando suas emoções e comportamento.
• Há maior lembrança da marca: a escuta dos sons fica armazenada na memória e provoca evocações e memórias associadas à marca. A pessoa reage mais rapidamente aos estímulos auditivos em comparação com outros estímulos.
• Gera fidelidade à marca: Uma boa estratégia de marketing sólida gera fidelidade à marca, fazendo com que o consumidor recompra a marca e o efeito se mantenha no longo prazo.

Como conclusão , podemos afirmar que o marketing sonoro visa alcançar o posicionamento de marcas, produtos e empresas por meio do uso de estímulos auditivos. Os sons provocam emoções e determinados comportamentos no consumidor. Tons agudos nos fazem agir mais rápido do que sons graves. O acompanhamento de música clássica faz com que as pessoas comprem melhor em lojas que lidam com preços muito altos. Considerando que, música mais rápida e rítmica faz as pessoas comerem mais rápido. Em geral, este marketing tem muitas aplicações, o importante é proporcionar uma melhor experiência aos nossos clientes e obter um melhor posicionamento de marca.