Macroambiente de uma empresa
O macroambiente de uma empresa é o ambiente que a cerca e a influencia, mas sobre o qual ela não pode atuar. Ou seja, aqueles fatores que podem afetar sua produção externamente e sem a possibilidade de serem modificados pela própria organização.
As diferentes empresas que existem no mundo estão cercadas por um ambiente que pode ser diferenciado em dois tipos distintos, o macroambiente e o microambiente. O macroambiente refere-se ao ambiente no qual a empresa não pode atuar, mas que afeta sua operação.
Em vez disso, o microambiente é aquele que está relacionado a tudo que depende diretamente da empresa. Como pode ser sua equipe, tomada de decisão ou estratégias a seguir.
Um bom macroambiente permite que a organização tenha estabilidade para desenvolver sua atividade, mas não garante nenhuma conquista. Além disso, deve-se notar também que o ambiente macro é uma fonte de oportunidades.
Dependendo da tendência dos diferentes fatores do macroambiente, as necessidades futuras do mercado podem ser identificadas e cobertas antes que o mercado fique saturado. Por isso, é importante realizar uma análise aprofundada do macroambiente na constituição de uma empresa e atualizá-lo ao longo dos anos.
Fatores que afetam o macroambiente de uma empresa
A seguir, explicamos cada um dos fatores que afetam o macroambiente de uma empresa:
- Política: A situação política do país ou o ambiente dos países vizinhos é um fator chave para poder desenvolver a atividade da empresa com normalidade e estabilidade. Além disso, a pressão fiscal e outros pagamentos que devem ser feitos ao Estado também devem ser contabilizados no cálculo das margens.
- Meio Ambiente: É um dos fatores cada vez mais levados em consideração. Localizar uma empresa no lugar certo pode otimizar muito seus custos e aumentar sua margem de lucro. Ao falar de recursos naturais escassos, como água ou outras matérias-primas, a decisão deve ser tomada com cuidado.
- Cultura: Este fator pode ser decisivo para a empresa. Criar uma empresa que não seja aceita socialmente impedirá que ela cresça e tenha os clientes necessários para se manter no tempo. Um exemplo disso é a criação de um açougue de suínos nos países que não consomem esse tipo de carne, ou a instalação de uma loja de insetos comestíveis na Europa, onde ainda não é comum consumi-los.
- Demografia: Para realizar uma análise demográfica, é importante estudar perfeitamente o público do produto que será oferecido. Ao lançar produtos para jovens, os potenciais clientes devem ser suficientes para serem rentáveis. Tomemos o exemplo de uma empresa que vende andadores para idosos com mais de 80 anos. Se quase não há pessoas que atingem essa idade na área geográfica onde vão ser vendidas, seria ilógico iniciar a atividade naquele local, porque não vão gerar renda suficiente.
- Economia: O funcionamento da economia do local onde a empresa vai desenvolver a sua atividade económica é um fator muito importante. As economias com maior índice de pobreza não são as mais favoráveis para a oferta de determinados produtos. Por exemplo, se a marca Ferrari quiser vender veículos de luxo em uma cidade europeia, pensará em montar uma concessionária em Mônaco ou Marbella, mas não em uma área rural com baixa industrialização e progresso tecnológico.
- Tecnologia: Existem certos produtos que requerem um mínimo de desenvolvimento tecnológico para serem úteis. Além disso, se o produto que a empresa vai oferecer está relacionado à tecnologia, ela deve analisar quanto tempo pode levar para se tornar obsoleto e qual o nível de inovação necessário para não ficar para trás. Por exemplo, uma empresa que vende smartphones não os venderá para um país onde não há boa cobertura de dados ou rede Wi-Fi.
Todos esses fatores afetam, em maior ou menor grau, as empresas de um país. Para saber como eles vão afetar uma determinada empresa, é necessário conhecer seu produto e a quem ele se destina.
Exemplo de macroambiente de uma empresa
Suponha que temos uma empresa de servidores de internet. Os servidores nada mais são do que um grande número de computadores que estão funcionando permanentemente. Além disso, eles não precisam estar em um local específico, eles simplesmente precisam estar trabalhando.
Com estas circunstâncias, e este é um exemplo real, as necessidades destas empresas são várias. Dentre eles, destaca-se a grande quantidade de energia elétrica utilizada para o resfriamento constante dos equipamentos. O objetivo é manter uma temperatura estável e poder extrair deles o maior rendimento possível.
Muitas dessas empresas foram para a Islândia pelas seguintes razões. Em primeiro lugar, é um país em que a eletricidade é gratuita, pois é produzida graças à energia geotérmica, de modo que as empresas não precisam pagar nada pela operação dos equipamentos. Somado a isso, fica perto da Groenlândia, então o frio também reduz os custos de ter grandes equipamentos de refrigeração.
Concluindo, o macroambiente da empresa é tudo o que influencia uma empresa, mas não há outra opção senão adaptar-se a ele ou mudar de local. É uma fonte de oportunidades para criar negócios rentáveis.