Licença de marca registrada
A licença de marca é o acordo entre o proprietário de uma marca e uma empresa para usá-la e explorá-la no mercado. Em contrapartida, o proprietário recebe um pagamento que é especificado entre os dois ou existe ainda a possibilidade de obter uma percentagem dos lucros obtidos com a exploração da marca.
Ou seja, a licença de marca é um acordo por meio do qual uma empresa pode fazer uso de determinada marca no mercado.
O licenciamento de marca é algo que normalmente é realizado no ambiente empresarial. É claro que deve-se levar em consideração que colocar esse contrato em prática não significa que o proprietário perca sua autoridade em relação à marca, mas sim que permita o uso da mesma, obtendo uma certa lucratividade por ela.
É extremamente importante elaborar um contrato que inclua todas as questões necessárias para que a exploração da marca por outra empresa seja realizada de forma eficaz.
Para realizar uma licença de marca, uma série de aspectos relevantes devem ser levados em consideração. Por exemplo, o território, o tempo de permanência em vigor que está disponível e os artigos que lhe estão relacionados em particular.
Que características pode ter uma licença de marca?
No momento da implementação e do acordo feito por ambas as partes, uma série de elementos devem ser levados em consideração para estabelecer o contrato. Estes são os seguintes:
- A licença de marca pode ser concedida em parte ou na totalidade dos produtos que lhe estão relacionados.
- Outra opção que pode ser avaliada na gestão de uma licença de marca é o facto de abranger um território específico.
- A licença de marca também pode ser concedida exclusivamente a uma empresa, que terá o uso apenas, ou não pode ser concedido nenhum tipo de exclusividade. Neste último caso, várias empresas, inclusive a proprietária, poderão utilizar e explorar a marca no mercado. Se for oferecido exclusivamente, o proprietário não poderá usá-lo. Se, por outro lado, a exclusividade não for mencionada na íntegra, você poderá usá-la para seus próprios fins e interesses.
Para que serve uma licença de marca?
O principal objetivo desta licença é permitir às empresas que tenham interesse em realizar a exploração de uma determinada marca através dos seus artigos.
Os adquirentes da licença poderão vender produtos identificados com aquela marca em um território específico e por um tempo determinado.
Desta forma, o proprietário obterá lucro com essa transação e a empresa (adquirindo a licença) aumentará a visibilidade da marca e também obterá lucros com a venda desses itens.
É importante ter uma marca registrada para realizar esse tipo de contrato.
Exemplo de licença de marca registrada
Existem empresas que obtêm uma grande rentabilidade graças à aquisição da licença de marca de outros negócios. Por exemplo, a Lego, já uma marca bem conhecida de brinquedos de blocos de plástico, implementou essa opção em várias ocasiões. Incluiu imagens de outras marcas, como Os Simpsons, para cativar as crianças.
O que você pretende alcançar? Aproveite a moda dos filmes e desenhos animados para que as crianças escolham esses brinquedos. Dessa forma, eles melhoram suas vendas e aumentam sua lucratividade.
Através da utilização da publicidade e da associação de ambas as marcas, obtêm um grande impacto no mercado.