Huawei e Samsung aumentam os preços ao nível da Apple para se posicionarem como marcas premium no mercado móvel. Huawei, Samsung e Apple são os líderes de vendas do mercado mundial de telefonia móvel, seguindo também esta tendência em Espanha e este ano estima-se que os seus novos lançamentos atinjam os 2.300€ por unidade.

O preço médio do smartphone em Espanha aumentou 36%, passando de 250€ em 2015 para 339€ em 2018 e deverá aumentar em 2019, mas o número de unidades vendidas não o fará da mesma forma. Isso significa que a qualidade dos telefones que compramos é maior e preferimos investir mais dinheiro em um terminal do que trocar várias vezes por preços mais baixos. Não mudamos mais com a frequência de quando as empresas ofereciam terminais facilmente com promoções e alterações de tarifas.

Ranking em vendas e receitas

A Huawei lidera as vendas com uma quota de mercado de 28,3% em Espanha, seguida da Samsung com 27,3% e da Apple com 10,7%. No entanto, o nível de rendimentos não corresponde da mesma forma, pois a Huawei, apesar de ser a líder em unidades vendidas, é a que menos fatura das três. Esta situação deve-se ao facto de o preço médio por terminal ser inferior ao dos seus concorrentes.

A Huawei começou no mercado como de baixo custo, mas vem adicionando cada vez mais terminais de última geração e seu objetivo é se tornar uma marca premium. Conforme anunciado no Mobile World Congress realizado em Barcelona em fevereiro de 2019, eles lançarão seus telefones dobráveis ​​com um preço estimado entre € 1.750 e € 2.300, o mais caro até o momento.

A Samsung sempre manteve os terminais de ponta com os de gama média, mas nos últimos tempos estamos vendo como está ficando cada vez mais com os de ponta. Também anunciou que lançará terminais dobráveis, aumentando seu preço para aproximadamente € 1.400 e com tecnologia 5G, o que aumentaria ainda mais seu preço.

A Apple é a marca de elite por excelência e começou em 2017 com o lançamento dos modelos iPhone XS e XSMax por cerca de 1.300€, posicionando-se, mais uma vez, como marca líder em inovação e como referência em estilo. No entanto, no último trimestre de 2018, as receitas da Apple caíram 15%, o que a faz repensar o preço e a estratégia de mercado a que se dirige.

“Não queremos ser uma empresa elitista”, declarou recentemente Jeff Williams, diretor de operações da Apple.

Neste gráfico podemos ver a evolução dos preços de acordo com os modelos e marcas em todo o mundo.

A diminuição da quota de mercado face a 2017 deve-se também às marcas chinesas que entraram no mercado com terminais com tecnologia muito semelhante e a metade do preço. Estamos falando de marcas como a Xiaomi, que ultrapassou 5% do mercado móvel na Espanha com um crescimento espetacular no ano passado.

A Xiaomi está desbravando o mercado e convencendo cada vez mais usuários, tanto da gama premium que encontra recursos semelhantes a um preço mais baixo, quanto da gama intermediária que, pelo mesmo preço de marcas mais conhecidas, encontra recursos melhores na Xiaomi . Isso arranha percentual no mercado, não apenas para os líderes, mas para empresas tradicionais como BQ ou LG.