Dentro do conceito de mix de marketing, a gestão de produtos ocupa lugar de destaque ao lado das demais variáveis: preço, promoção e distribuição. As empresas estão preocupadas em decidir quais bens e serviços produzir e compor seus portfólios, como o fazem, que tipos de estratégias de marketing empregam para vendê-los e muitas outras questões relacionadas.

Ou seja, do ponto de vista mercadológico, administrar e gerenciar de forma otimizada um ou mais produtos que compõem o portfólio de uma empresa significa, em grande medida, o maior ou menor sucesso que ela desfruta em sua atividade econômica. Isso acontece porque reúne as muitas tarefas relacionadas ao produto e sua implementação, desde o design inicial até a venda ao cliente ou consumidor. Na verdade, é um dos fundamentos de um plano de marketing.

A execução de tarefas de gestão de produtos permite às empresas conhecer as oportunidades existentes no mercado, desenvolver produtos de determinada natureza e utilidade em relação a eles e oferecê-los a potenciais consumidores. Neste sentido, pode resumir-se que a gestão de produtos visa a rentabilidade das empresas, bem como o seu sucesso comercial, adaptando a sua atividade às necessidades dos mercados.

Por outro lado, esta disciplina básica no campo do marketing empresarial foca-se no longo prazo, uma vez que visa a adaptação das empresas aos mercados, o seu crescimento e durabilidade.

Os aspectos essenciais do gerenciamento de produtos são os seguintes:

• Escolha de bens e serviços a comercializar, tendo em conta a dimensão e natureza da empresa e os seus meios, bem como o seu poder de mercado e presença num determinado setor. Trabalho de pesquisa e conhecimento dos mercados são necessários.
• Concepção e desenvolvimento de produtos, ao longo do seu ciclo de vida. As empresas buscam oportunidades no mercado ou naqueles setores onde podem contar com maior grau de competitividade, tanto na criação de novos produtos quanto em todas as etapas, desde a produção até a distribuição, venda final e posterior atendimento aos clientes.
• Controle da marca através de sua utilização nos produtos oferecidos. Uma boa gestão de produtos deve servir para reforçar a marca e proporcionar à sua empresa benefícios econômicos, competitivos e reputacionais.