Visto de outra forma, a geração Baby Boomer são adultos que nasceram após a Segunda Guerra Mundial.

É importante destacar que os Baby Boomers representam um grupo-alvo muito importante para o marketing, pois possuem alto poder aquisitivo, portanto representam um grupo muito significativo de demanda do mercado.

Por outro lado, estão na faixa etária de 57 a 75 anos, portanto, alguns já são idosos ou em processo de envelhecimento. Isso faz com que gastem muito dinheiro no mercado de produtos estéticos, buscando retardar a passagem do tempo.

Como consequência, compram produtos que lhes oferecem eterna juventude. Suas preferências de compra são transplantes e tinturas capilares, cremes para firmar a pele e minimizar rugas, suplementos alimentares e alimentos orgânicos. Eles também compram equipamentos e máquinas para se exercitar em casa.

Além disso, eles gostam de ser membros de clubes onde socializam e praticam esportes. Eles se divertem procurando atividades de lazer e viagens. É uma geração que se caracteriza pelo fato de poder ser atraída pelo que os jovens compram.

Entre os valores mais importantes para os Baby Boomers encontramos:

Para começar, a família é um dos valores mais importantes para os Baby Boomers. Geralmente são membros de famílias numerosas. Eles adoram passar tempo com sua família e respeitar os valores tradicionais. Eles valorizam e se preocupam com a educação de seus filhos e das pessoas em geral. Eles não concordam com o divórcio e são muito conservadores. A maioria deles professa a religião e seus valores.

Sem dúvida, são pessoas muito comprometidas com seu trabalho. A motivação para a realização no trabalho é conseguir uma boa posição econômica no futuro, já que não gostam de usar o crédito. Isso porque eles desconfiam do crédito após os resultados da grande depressão de 1929. Eles acreditam que a única maneira de garantir um bom futuro é o trabalho duro.

Além disso, com a geração dos Baby Boomers, as mulheres ingressaram no mercado de trabalho. Acima de tudo, o trabalho é um aspecto da vida com maior importância para esta geração. Esta geração tem muito poder político, social e econômico em todo o mundo.

Eles têm capacidade econômica suficiente para ter uma situação econômica sólida, segura e independente. Eles podem até se permitir muitos luxos ao fazer compras de acordo com seus gostos e preferências.

Muitos valorizam a eterna juventude, são muito obcecados com a idade e o processo de envelhecimento. Portanto, são pessoas muito ativas, preocupadas com a saúde e muito interessadas nos avanços tecnológicos. A maioria desta geração são aposentados. Por isso, estão sempre em busca de produtos e serviços que atendam às suas necessidades básicas e especializadas.

Deve-se notar que os Baby Boomers, apesar de sua idade, não são considerados idosos. Isso porque são consumidores maduros, com muito dinheiro, mais saudáveis, mais educados e alguns ainda ocupam cargos importantes na sociedade.

Da mesma forma, uma grande maioria ainda são pessoas muito ativas no local de trabalho, pois desejam continuar adquirindo mais dinheiro e bens. Por isso, é um mercado consumidor muito importante para qualquer empresa.

Os Baby Boomers têm os seguintes padrões de comportamento:

• Frequentemente saem de férias.
• Alguns usam computadores para diversos fins e consomem muita internet, também gostam de fazer compras online.
• Assistem pouca televisão, gostam mais das notícias, programas de entretenimento e educativos.
• Eles gostam de produtos e serviços personalizados e estão dispostos a pagar por isso.
• Eles usam serviços bancários e de investimento para atender a necessidades específicas.

Em conclusão, pode-se afirmar que os Baby Boomers são um grupo muito importante para o marketing, pois, embora tenham entre 57 e 75 anos, são um grupo de pessoas com alto poder aquisitivo. Por esta razão, o marketing procura desenvolver produtos e serviços personalizados que respondam às necessidades e expectativas deste grupo.