O mercado de ladrilhos provou ser particularmente competitivo. As grandes potências neste setor, Espanha e Itália, disputam a supremacia. E é que a competitividade levou os produtores de cerâmica a propor novas estratégias de negócios.

O concurso de cerâmica deste ano, conhecido como Cevisama 2018, conta com a presença de mais empresas italianas. Aparentemente, a presença italiana aumentou mais de 50% em relação a 2016, segundo os organizadores do evento. Entre as empresas italianas podemos destacar os seguintes nomes: Grupo Terratinta, Marazzi, Piemme Ceramiche, Energieker del Gruppo Gold Art, Gruppo Panaria, Laminan, Sapienstone Gruppo Iris e Lea Ceramiche.

Itália em busca de novos mercados

Mas, por que de repente tanta presença italiana no concurso de cerâmica? A indústria cerâmica italiana parece estar procurando novas formas de enfrentar a forte concorrência do setor. Os italianos descobriram que o ritmo de crescimento em mercados tradicionais como Alemanha e Estados Unidos tem sido muito lento. Tentando resolver esta situação, a associação patronal transalpina, Confindustria Cerámica, propôs aos produtores que busquem estratégias de crescimento em novos mercados.

São muitas as ocasiões em que, diante da dificuldade de crescer em mercados tradicionais, saturados, as empresas se deslocam para novos mercados, onde a concorrência é menor e as oportunidades de crescer rapidamente e ganhar uma boa fatia de mercado são maiores. Essa é precisamente a estratégia sugerida pelos empregadores italianos. Assim, os olhos da Confindustria se voltaram para novos mercados como Índia, Norte da África e Oriente Médio.

No entanto, as propostas dos empregadores italianos de cerâmica parecem conflitantes com os interesses das empresas espanholas. No Médio Oriente, os produtores espanhóis de cerâmica representam 20% do seu volume de negócios, enquanto no Norte de África representam 15% do seu volume de negócios.

A aposta transalpina parece ameaçar os novos mercados em que as empresas cerâmicas espanholas vão tão bem. A batalha por novos mercados cada vez mais importantes está servida.

Graves obstáculos às exportações na Argélia

A situação é diferente para a indústria cerâmica espanhola, as áreas geográficas tradicionais como a União Europeia e os Estados Unidos auguram melhores perspectivas do que para as empresas transalpinas.

As ameaças às exportações cerâmicas espanholas vêm principalmente do Oriente Médio e do Magrebe. Medidas protecionistas como o bloqueio comercial imposto pela Argélia lideram a nota negativa para as exportações espanholas. Já em 1º de abril de 2017, entrou em vigor o bloqueio comercial, permitindo que as empresas que conseguissem obter a licença no final de dezembro de 2017 exportassem apenas até 30 de maio.

Para maior infelicidade de quem exporta para a Argélia, a proibição de exportação estendeu-se aos esmaltes, corantes cerâmicos, fritas e maquinaria cerâmica. O motivo da dificuldade em exportar para a Argélia é que o país do norte da África busca corrigir os desequilíbrios em sua balança comercial. Para o efeito, as autoridades argelinas tomaram medidas destinadas a reduzir a entrada de mercadorias provenientes do estrangeiro ou importações, nomeadamente na área da cerâmica. A situação não tem boas perspectivas na Argélia, uma vez que não é membro da Organização Mundial do Comércio e não está sujeita às suas regras.

O lado positivo para as empresas espanholas são os dados dos Estados Unidos e do Leste Europeu. As vendas cresceram nos Estados Unidos, enquanto os países do Leste Europeu experimentaram uma recuperação significativa.