A economia comportamental está principalmente interessada em explicar por que os indivíduos muitas vezes se comportam de forma diferente de um agente racional, afastando-se de um dos pressupostos fundamentais da economia clássica. A mesma coisa acontece com as finanças comportamentais que se afastam dos pressupostos das finanças tradicionais.

Os modelos usados ​​para analisar o comportamento geralmente integram ideias da psicologia, neurociência e microeconomia.

A economia comportamental ou comportamental tem observado vários comportamentos de pessoas comuns que violam o pressuposto da racionalidade ao tomar decisões de consumo. aqui estão alguns exemplos:

1. Inundação de informações : os consumidores precisam comparar muitas opções e recursos, levando a confusão, escolha aleatória ou até mesmo a nenhuma decisão.
2. Heurística : Os consumidores geralmente tomam atalhos em suas decisões. Assim, por exemplo, em vez de analisar todas as informações, eles se limitam a comprar a mesma coisa que seus amigos ou parentes.
3. Legado : os consumidores tendem a relutar em trocar de fornecedor ou marca por medo de estar errado.
4. Inércia : Os consumidores geralmente não trocam de provedor quando precisam fazer um esforço (como desativar uma cláusula de renovação automática).
5. Miopia : os consumidores tendem a ter uma visão de curto prazo, favorecendo o prazer atual em vez de esperar para desfrutar no futuro. Assim, por exemplo, ao tomar decisões de investimento de longo prazo ou poupança para a aposentadoria, os consumidores não dão valor suficiente aos pagamentos futuros.
6. Cenário : Os consumidores são influenciados pela maneira ou cenário em que as informações são apresentadas. Às vezes, os mesmos dados exibidos de maneiras diferentes levam a decisões diferentes.
7. Aversão ao risco : A preferência por evitar uma perda é maior do que a preferência por ganhar algo.