A economia comportamental está principalmente interessada em explicar por que os indivíduos muitas vezes se comportam de forma diferente de um agente racional, afastando-se de um dos pressupostos fundamentais da economia clássica. Como nas finanças comportamentais, onde os agentes se afastam dos pressupostos das finanças tradicionais.

Os modelos usados ​​para analisar o comportamento geralmente integram ideias da psicologia, neurociência e microeconomia.

A economia comportamental ou comportamental tem observado vários comportamentos de pessoas comuns que violam o pressuposto da racionalidade ao tomar decisões de consumo. aqui estão alguns exemplos:

1. Avalanche de informações : os consumidores precisam comparar muitas opções e recursos, levando à confusão, escolhas aleatórias ou até mesmo a nenhuma decisão.
2. Heurísticas : Os consumidores costumam tomar atalhos em suas decisões, por exemplo, em vez de analisar todas as informações, limitam-se a comprar a mesma coisa que seus amigos ou parentes.
3. Legado : os consumidores tendem a relutar em trocar de fornecedor ou marca por medo de estar errado.
4. Inércia : Os consumidores geralmente não trocam de operadora quando precisam fazer algum esforço (como desativar uma cláusula de renovação automática).
5. Miopia : os consumidores tendem a ter uma visão de curto prazo, favorecendo o prazer atual em vez de esperar para desfrutar no futuro. Assim, por exemplo, ao tomar decisões de investimento de longo prazo ou poupança para a aposentadoria, os consumidores não dão valor suficiente aos pagamentos futuros.
6. Cenário : Os consumidores são influenciados pela forma ou cenário em que a informação é apresentada. Às vezes, a mesma informação apresentada de formas diferentes leva os consumidores a tomarem decisões diferentes.
7. Aversão ao risco : A preferência por evitar uma perda é maior do que a preferência por ganhar algo.

Em inglês: economia comportamental