Esse tipo de análise é um clássico dentro dos estudos de marketing nas últimas décadas, pois McCarthy propôs esse modelo em 1960 e definiu essas quatro variáveis ​​como as tradicionais para as empresas ao estudar sua própria operação e estabelecer metas ou objetivos. Seu estudo aprofundado e sua combinação serão a chave para as decisões subsequentes da empresa na busca de futuros desafios comerciais.

Graças à sua simplicidade, o mix de marketing é considerado uma ferramenta essencial para empresas de todo o mundo ao considerar operações, táticas de marketing e atingir seus objetivos.

O mix de marketing engloba quatro variáveis ​​ou elementos: produto, preço, distribuição e promoção. Essa estratégia também é conhecida como “mix comercial” ou “4P’s”, devido à sua origem anglo-saxônica (preço, produto, praça, promoção).

• Preço ( Price ): É a variável que ajuda a entender e posicionar o nível de competitividade da empresa. Estratégias de liderança de custo ou diferenciação justificam o preço escolhido.
• Produto ( Produto ): Isso explica a necessidade que deve ser satisfeita no consumidor e os serviços relacionados que podem ser necessários para o usufruto do produto, que melhoram e agregam valor ao produto, como serviço pós-venda. , garantia ou serviço técnico.
• Distribuição ( Place ): Inclui as fases e canais que o produto percorre até chegar ao consumidor; isto é, desde a sua produção até ao seu armazenamento e transporte.
• Promoção ( Promoção ): A atividade que a empresa desenvolverá para que seu produto atinja o número máximo de clientes do grande público, ou do segmento ao qual se dirige, e aumente sua receita. É aqui que se situaria o que todos entendemos por publicidade ou divulgação comercial.