Definição de publicidade seletiva, o que é e conceito
A seletiva é conhecida como o tipo de publicidade voltada para determinados públicos ou segmentos de mercado especialmente escolhidos, com base em diferentes características. Idade, origem, interesses, nível de renda ou localização geográfica são alguns dos principais.
A publicidade seletiva é, portanto, uma espécie de evolução do conceito clássico de publicidade, defendendo a diferenciação de mercado e a especialização da mensagem publicitária a cada indivíduo.
Nesse sentido, costuma-se considerar que esse tipo de publicidade voltada para um determinado público tem um custo maior. Isso acontece quando é necessário realizar uma investigação preliminar desse segmento de público para conhecer seus gostos e costumes e, posteriormente, criar conteúdo adaptado sobre a empresa ou marca a ser divulgada.
Tal como acontece com outros tipos de publicidade, a publicidade seletiva busca o maior impacto possível das mensagens que é responsável por transmitir e, portanto, maiores benefícios e vantagens para as empresas que utilizam seus métodos.
Características da publicidade seletiva
A distinção gerada pelas campanhas publicitárias de publicidade seletiva pode basear-se em tipos de critérios muito diferentes:
- Diferenciação de segmentos de mercado por idade, sexo, interesses, profissões, nível de renda ou origem geográfica
- Ocupação de um determinado canal ou meio: a publicidade física em um espaço como os cartazes de uma universidade não é o mesmo que nos sites de bricolage
- Com o crescimento do campo tecnológico, atualmente experimenta um alto nível de uso e utilidade, devido à sua adaptabilidade a novas ferramentas.
- Apesar de viverem em um mundo cada vez mais globalizado, as empresas descobriram que a sociedade atual é cada vez mais distinguível de acordo com os critérios mencionados e, portanto, mais acessível com processos de segmentação de marketing.