Este gráfico permite que as empresas concebam as suas exposições de mercadorias para venda de forma a dar a essas distribuições um carácter mais atractivo do ponto de vista do público potencial e, desta forma, aumentar o seu impacto em termos de chegada de mensagens.

Simultaneamente, a finalidade deste tipo de ações comerciais e publicitárias é o aumento final do nível de vendas e lucros das empresas que as lançam.

A elaboração de um planograma pode ser aplicada em grandes superfícies, linhas maiores ou menores de prateleiras, expositores e outras superfícies que podem ser utilizadas em empresas em campanhas publicitárias gráficas, design de produtos ou no próprio dia a dia da empresa.

Dentro dos estudos de marketing, a criação de planogramas tem se consolidado como uma importante ferramenta na hora de implementar um bom mix de marketing, principalmente em estratégias de marketing focadas em setores como comercial, alimentício, etc.

Por outro lado, o rápido avanço nos últimos anos de softwares e programas de design aplicados às empresas tem favorecido a proliferação de programas específicos para esta tarefa, tornando mais fácil para as empresas utilizá-los e aperfeiçoá-los.

Um bom planograma de marketing não deve mostrar apenas os aspectos físicos e visuais da superfície na qual é aplicado. Também é necessário que reflita dados importantes, como o número de ativos que contém, em detalhes, juntamente com descrições exaustivas de suas distribuições, medidas exatas e localização.

Com a já mencionada evolução das ferramentas tecnológicas, novas possibilidades foram acessadas, principalmente para imagens 3D que facilitam o design complexo e mais elaborado de displays e superfícies.

As características de um planograma incluem:

• O seu design responde muitas vezes à necessidade de reagrupar os artigos expostos de acordo com a sua marca, natureza, data de lançamento ou prioridade de saída da empresa.
• Deve permitir ao estabelecimento uma gestão eficiente do seu espaço, tendo em conta a sua imagem corporativa e o design do seu mobiliário. Ao mesmo tempo, a sua aplicação deve ser uma vantagem para os clientes, de forma a melhorar a sua experiência no consumo ou compra do determinado bem ou serviço.
• Deve ser gerível de forma simples, adaptando a sua utilização às frequentes alterações e renovações da gama de produtos.
• É especialmente importante ao fornecer informações à empresa sobre o status do estoque de seus produtos e seu fácil acesso.