Definição de Marketing Verde, o que é e conceito
O marketing verde é o tratamento que as empresas dão ao meio ambiente, incluindo-o como um de seus próprios valores de forma que seja uma marca mais valorizada pelo público e pelo mercado em que atua.
O objetivo é mostrar produtos que respeitem e conciliem melhor com o meio ambiente. O marketing verde surge da preocupação, inquietação e demanda por determinados movimentos em relação às consequências do marketing no meio ambiente. Assim, algumas empresas decidiram tomar partido dos movimentos ambientais que estavam ocorrendo.
Os empreendedores, em geral, vêm aumentando sua consciência ecológica. As primeiras ações sobre o tema ocorreram na década de 1970. Nessa época, iniciou-se o marketing ecológico, embora os empresários tenham começado oficialmente a conhecê-lo na década de 1980 e tenham começado a implementar estratégias de marketing ecológico no final dos anos 1980 e início dos anos 1990 integrando o respeito ao meio ambiente em seus processos.
Recursos de marketing verde
As principais funções do marketing verde para a empresa são:
- Escolha direta do consumidor: informar aos consumidores que os produtos ou serviços da empresa respeitam e se conciliam favoravelmente com o meio ambiente ecológico. O meio ambiente sofre continuamente com a poluição e o público está se tornando mais consciente disso. Por este motivo, a informação de que uma empresa exerce este tipo de marketing é promovida de forma a que seja a escolha prioritária para os consumidores como contributo de valor incluído no produto.
- Reorientar o mix de marketing da empresa : Conciliar os objetivos econômicos com os ecológicos, de forma que não haja conflito entre os dois, mas sim que sejam complementares e viáveis para o negócio.
- Organização da empresa: A empresa se preocupa com todas aquelas estratégias que serão implementadas ao lançar o produto ou serviço no mercado sem afetar o meio ambiente. Por exemplo, empresas que utilizam maquinário evitando que promovam a poluição, produtos como sacolas que sejam recicláveis, ou que respeitem os materiais de construção de acordo com o meio ambiente.
Efeitos do marketing verde nas empresas
Os principais efeitos do marketing verde são:
- Cumprir os requisitos legais em matéria ambiental.
- Melhoria da imagem da marca no mercado e no público em geral.
- Maior controle sobre a geração de agentes poluentes, com o objetivo de reduzir o impacto negativo ao meio ambiente.
- Mais facilidade para realizar ações ambientais como concessões ou licenças.
- Satisfazer a demanda do consumidor respeitando o meio ambiente ecológico.