Definição de marketing de massa, o que é e conceito
O marketing de massa é uma disciplina que visa criar estratégias de marketing direcionadas ao público mais amplo possível e sem atender aos parâmetros de segmentação de mercado.
O principal significado do marketing de massa é o uso máximo de uma única estratégia para atingir os objetivos da empresa ou organização que a lança, visando a todos, independentemente de sua origem, seus gostos ou seu comportamento no mercado.
Outro elemento definidor desse tipo de marketing é sua alta correlação com preços ou custos baixos. Ou seja, geralmente os bens e serviços oferecidos e promovidos de forma massiva costumam ser destinados às massas e na faixa de preço médio e baixo. Eles são principalmente para todos os públicos.
A principal vantagem da massividade é que ela não exige muito esforço do ponto de vista da concepção de campanhas publicitárias, evitando a segmentação, de modo que as estratégias geralmente são fáceis e rápidas de implementar em curtos períodos de tempo. Ou seja, são muito manejáveis e adaptáveis aos meios e tempos.
Importância do canal no marketing de massa
Devido à sua natureza genérica, na escolha dos canais para transferir o conteúdo de uma estratégia de marketing de massa, uma importância muito destacada tem sido dada aos meios de comunicação de massa, como a televisão, o rádio ou a imprensa escrita, bem como os sites da Internet com maior volume de visitas e utilização pelos consumidores.
Este fato responde à necessidade de as empresas levarem sua mensagem ao maior número possível de pessoas de todos os tipos. Em outras palavras, quanto mais pessoas tornarem o produto visível, mais exposição ele terá e, potencialmente, maior sucesso comercial.
Exemplos de produtos que são protagonistas de campanhas massivas
Os bens e serviços mais adequados para esse tipo de marketing costumam ser aqueles conhecidos como necessidades básicas, pois todos os consomem e geralmente querem fazê-lo por um preço não muito alto.
Como exemplo disso podemos encontrar produtos de higiene pessoal, telecomunicações, serviços bancários para particulares ou serviços privados de cuidados de saúde. Como você pode ver, produtos criados para qualquer tipo de pessoa, principalmente, e cujo uso é necessário do ponto de vista diário.
O futuro do marketing de massa
Com o potencial desenvolvimento dos media, das redes e a multiplicação de correntes e gostos numa população cada vez mais informada, as empresas têm progressivamente necessidade de definir e segmentar os seus conteúdos e ações de marketing.
É por isso que o marketing de massa a priori parece ter permanecido como uma ferramenta de marketing um tanto ultrapassada e cada vez menos recorrente, uma vez que sua eficácia diante dessas mudanças seria questionada apesar de suas vantagens e baixo custo.