Um profissional de branding geralmente é uma pessoa muito criativa que vê as marcas sob uma luz diferente. O que pretende demonstrar é o poder que uma ideia pode ter na formação de produtos, serviços, empresas e mercados no mundo em que vivemos.

Os branders costumam ter uma série de características que os distinguem para fazer um bom branding da marca. Algumas das qualidades para realizar um trabalho eficaz são as seguintes:

• Alto Nível Cultural : Fluência em línguas, filosofia, antropologia, sociologia, psicologia e tecnologia, bem como uma significativa perspicácia nos negócios e um notável senso estético. Marcas fortes são aquelas que promovem a rentabilidade do negócio, criam conexões humanas e se expandem internacionalmente, por isso é importante conhecer os detalhes de qualquer cultura.
• Criatividade: Onde os outros só veem objetos, o brander deve ver ideias. É importante que você saiba moldar ideias para atravessar fronteiras e criar uma conexão permanente entre o produto e o público que seja facilmente reconhecível.
• Capacidade analítica: Você precisa encontrar cenários e opções para trabalhar para concretizar sua ideia.
• Seja muito curioso: você deve estar sempre observando o ambiente e ver o que está acontecendo ao seu redor. Tudo isso pode ser a inspiração e referência para o seu trabalho.
• Habilidades de comunicação: Você precisa saber como se comunicar. Deve ser expresso de forma clara e transmitir segurança sobre a marca.
• Inteligência emocional: Você precisa ser capaz de ter empatia com os outros para se conectar emocionalmente com o público.
• Formação relacionada: Alguns dos estudos recomendados para esta profissão são comunicação, publicidade, marketing, jornalismo, psicologia, administração e gestão de empresas, entre outros.

Um dos mais proeminentes especialistas em branding, Wally Olins, refletiu que “a marca é uma manifestação profunda da condição humana. Trata-se de pertencer a uma tribo, uma religião, uma família. O branding tem essa função, tanto para pessoas que fazem parte de um mesmo grupo, quanto para pessoas que não pertencem a esses grupos”.

Alguns exemplos do trabalho de um brander são:

1. Guggenheim: Inspirando o renascimento de Bilbao.
2. IBM: Fazendo um planeta mais inteligente.
3. Pixar: Trazendo emoção à tecnologia.