O marketing evoluiu muito durante todos esses anos. Embora antes as ações fossem voltadas para o mundo offline, o boom das novas tecnologias e da internet ampliou ainda mais as possibilidades.

Existem várias orientações pautadas pela gestão de marketing de um negócio. Mas, mesmo dentro dessas categorias, houve uma evolução ao longo dos anos. Uma evolução motivada pela explosão de todo o setor digital e pela alta concorrência entre empresas que visam o mesmo setor com produtos semelhantes.

Destacam-se as seguintes orientações da gestão de marketing:

• Orientação da direção para o produto: Neste caso o que se busca é como prioridade melhorar o sistema de produção. Isso ocorre quando uma empresa domina o mercado e a concorrência não lhe causa problemas ou a ofusca. Portanto, neste caso, o objetivo é sempre melhorar o produto para estar melhor posicionado.
• Orientação da gestão para o mercado: Aqui o essencial é estudar o mercado e saber o que ele exige. Conheça os gostos do cliente ideal para criar os produtos e a estratégia relacionada para conquistar esse tipo de público.
• Orientação da gestão para vendas: Quando há grande concorrência e há guerra de preços, é comum estabelecer estratégias relacionadas a esse assunto. Preços mais baixos, abatimentos, descontos são opções que são consideradas dentro dessa opção para competir em um mercado onde muitas empresas querem ganhar o controle do público.
• Orientação da gestão para a produção: Neste caso, a demanda é adquirir produtos imediatos, não tanto para fornecer qualidade, mas para imediatismo. Isso significa produzir muito mais e com custos baixos, pois os produtos terão custos menores no mercado.
• Orientação da gestão para o setor digital: A orientação é totalmente direcionada para o negócio digital. Trata-se de aproveitar tudo o que ter um produto na internet oferece. São negócios que querem ter uma loja online, blogs para ganhar a vida com eles, páginas monetizadas e também usam apenas ações digitais para se posicionarem frente à concorrência.

Essas são algumas das opções que predominam, mas a evolução digital, a concorrência atual e a mudança nos mercados são fatores decisivos para que variem a qualquer momento e outras apareçam.