Definição de capitalismo rosa, o que é e conceito
O capitalismo rosa é a apropriação do movimento e discurso da comunidade LGBTIQ+ (lésbicas, gays, bissexuais, trans, intersexuais, queer e outros) pelo sistema de mercado capitalista. Este é um termo usado criticamente.
Esse tipo de capitalismo surge quando o dinheiro rosa, poder de compra da comunidade LGBTIQ+, se torna importante o suficiente para rentabilizar projetos ou negócios voltados exclusivamente para esse grupo.
É importante distinguir o capitalismo rosa do dinheiro rosa, que é apenas o poder de compra da comunidade LGBTIQ+.
A principal crítica a esse tipo de capitalismo é que ele mercantiliza o movimento LGBTIQ+. Em vez de deixar que o próprio discurso daquela comunidade influencie a dinâmica de oferta e demanda, é o capitalismo que influencia o discurso. Desta forma, adapta-se aos seus modelos e necessidades de consumo.
Um exemplo de capitalismo rosa seria aproveitar as festividades do Mês do Orgulho LGBT para fazer propaganda. Então, vamos imaginar que uma empresa participa da marcha e aproveita a oportunidade para divulgar seu novo produto de higiene pessoal.
Crítica ao capitalismo rosa
Embora o capitalismo rosa represente uma oportunidade de maior visibilidade para o movimento LGBTIQ+, também pode prejudicar a luta pelos direitos dessa comunidade.
À medida que o mercado define o modelo de “LGBT”, as correntes dentro desse movimento que não são economicamente interessantes serão deixadas de fora do mercado. Ou seja, há grupos minoritários que serão excluídos pelas empresas.
Em suma, o capitalismo rosa desvia a atenção da luta social da comunidade LGBTIQ+. Assim, ele está preocupado principalmente em poder transformar as comemorações do mês do orgulho em um mero evento comercial.