Definição de campanha publicitária, o que é e conceito
Uma campanha publicitária é um conjunto de processos formado por grupos de ideias reunidas e organizadas com a missão de divulgar um bem ou serviço oferecido com intuito comercial. É a implementação de ferramentas publicitárias para cumprir sua missão.
Com a ajuda de campanhas publicitárias, as empresas atraem o interesse do público que desejam abordar, conforme definido anteriormente.
Uma parte importante dessa abordagem prévia é conhecer o tema principal da campanha:
- O que vai ser vendido?
- A quem.
- Por que esse público iria querer se apossar do produto em questão.
A mensagem da campanha publicitária
Conhecer essas necessidades é quando se faz a mensagem central a ser comunicada e os recursos de marketing que precisarão ser controlados na campanha. Portanto, será necessário realizar uma análise preliminar para organizar o mix de marketing subsequente.
Ao desenvolver uma campanha de marketing, as empresas costumam realizar análises de seus potenciais clientes. Para isso, levam em conta critérios tão díspares quanto os sentimentos do público, seus interesses, sua capacidade econômica…
A ideia principal ao conhecer esses detalhes é propor comunicações que ajudem a estimular emoções nas pessoas como pertencimento, desejo ou necessidade de obter o que é oferecido.
Deve-se notar que no trabalho com campanhas existem elementos básicos para alcançar o sucesso como originalidade, imaginação e criatividade. O resultado de uma boa campanha se traduz em aumentos nas vendas ou valorização, razão pela qual as empresas estão sempre em busca de trabalhos de marketing inovadores que possam penetrar no público-alvo.
É necessário destacar o importante papel desempenhado pela mídia como principal canal e suporte para campanhas publicitárias. Jornais, televisão, rádio e internet, principalmente nos últimos anos, têm múltiplos espaços destinados a apoiar campanhas fazendo com que cheguem aos milhões de pessoas que as consomem.
Ou seja, graças aos meios de comunicação, obtém-se uma difusão muito maior do que a comunicação boca a boca. Isso seria mais lento e menos lucrativo, é claro.