CTR
O CTR, também chamado de Click Through Rate, é um indicador usado para medir uma campanha de publicidade online. Ele é responsável por medir o número de cliques que um determinado link possui em relação ao número de impressões que ele possui.
A CTR é a maneira pela qual você sabe a eficácia de um anúncio na Internet. Com o CTR você pode medir o desempenho de determinadas palavras-chave e também o sucesso dos anúncios, já que é medido o número de cliques que as pessoas fazem neles.
A Internet e as novas tecnologias revolucionaram o mundo do marketing e da publicidade. Isso fez com que novas formas de publicidade fossem realizadas no setor digital.
Foram implementadas novas técnicas que devem ser posteriormente avaliadas, realizando medições para saber se os resultados obtidos são ótimos.
A publicidade online é uma das opções mais utilizadas pelas empresas para mostrar e melhorar as vendas de seus produtos. Portanto, como investem nesse tipo de publicidade, as marcas devem saber se realmente funciona para elas. Além disso, essas medições permitem que eles descubram quais são as palavras mais pesquisadas no Google, por exemplo.
Sem dúvida, é um conceito amplamente utilizado no mundo do marketing digital.
Como é calculada a CTR?
A CTR é calculada realizando uma fórmula específica para saber o número de cliques que um determinado link obteve em relação às vezes em que foi visto pelos usuários.
Então a fórmula seria: clicks:impressions= CTR
Por que é importante medir a CTR?
Principalmente pelos seguintes motivos:
- Permite conhecer o impacto que uma campanha publicitária online teve. Isso é algo importante, pois está sendo investido um orçamento para isso.
- Serve para conhecer o tipo de palavras-chave que podem funcionar melhor no setor online, em relação ao produto ou serviço que está a ser promovido.
- Conhecer este tipo de dados permitirá repetir a fórmula em campanhas subsequentes ou modificar elementos para obter um melhor desempenho com eles.
Como a CTR pode ser otimizada?
Há muitos fatores envolvidos na realização de uma campanha de publicidade online. Esses são elementos que às vezes estão além do nosso controle. Por exemplo, quando outros anunciantes intervêm.
No entanto, embora o melhor caminho seja a tentativa e erro, existem aspetos que podemos ter em conta para melhorar o CTR de uma promoção publicitária. Estes são os mais proeminentes:
- Selecione bem as palavras-chave: Isso será de grande ajuda para ser específico nesse assunto na hora de escolher as palavras-chave que melhor se adequam à marca. Você pode fazer um estudo preliminar de palavras-chave com algumas ferramentas gratuitas que existem no mercado online. Por exemplo, através do Google Trends.
- Estude o público-alvo: Para realizar qualquer plano de ação e preparar as estratégias prévias para ele, é necessário conhecer o público-alvo. De nada adianta planejar uma campanha se não conhecemos nosso cliente ideal. Isso nos ajudará a preparar melhor os anúncios, segmentá-los e também criar textos voltados para aquele público de interesse da empresa.
- Adicionar palavras-chave ao URL: o anúncio deve incluir palavras-chave em seu URL para que elas chamem a atenção dos usuários. É a melhor maneira de garantir aos usuários que eles encontrarão as informações que procuram e isso lhes dará confiança.
- Inclua calls to action: de nada adianta se o anúncio não orientar os usuários a fazerem o que a marca deseja. Portanto, incluir chamadas para ação eficazes será outro elemento que deve ser levado em consideração para capturar a atenção do público.