O objetivo desse tipo de conteúdo é emocionar, cativar e impactar positivamente o consumidor. Não se trata apenas de vender, mas de gerar interesse na marca através das palavras criadas.

As marcas perceberam que para impactar o público é preciso inovar e promover estratégias diferenciadas.

A Internet e as novas tecnologias têm sido uma verdadeira revolução para empresas e usuários. Isso tem motivado o surgimento de novas estratégias de marketing e publicidade para atrair a atenção dos consumidores.

Branded content é uma estratégia que visa criar conteúdo para que os usuários percebam uma marca. Existem diferentes estratégias de conteúdo. Por exemplo, copywriting, marketing de conteúdo ou este que nos diz respeito.

Estes são os principais:

• Conteúdo agrega valor: Inicialmente, as marcas focaram em sempre destacar seus produtos e serviços com o objetivo de vender mais. Eles perceberam que colocar em prática outros tipos de técnicas poderia ser muito mais eficaz, por exemplo, conteúdo de marca. Esta estratégia pretende potenciar os valores da marca, a essência e os pontos fortes para conquistar o público através dela.
• Valor extra: Com a criação deste tipo de conteúdo, oferece-se ao usuário um valor extra, um plus em algo que lhe interesse. Para conhecer o tipo de conteúdo que as marcas têm que criar, é importante definir os objetivos iniciais, segmentar e conhecer em profundidade o público-alvo. Com tudo isso poderão elaborar artigos e mensagens de qualidade.
• Atrair atenção: Esse tipo de estratégia não tem foco na venda direta, mas seu objetivo inicial é buscar notoriedade junto ao público. As marcas querem impactar o público e serem comentadas. Neste caso, o conteúdo é o veículo que é usado para isso.
• Conteúdo emocional : Apelar às emoções e não tanto à razão é algo que funciona muito bem quando se fala de conteúdo de marca. Aqui não há debate sobre a supremacia das marcas, mas o conteúdo é gerado com base emocional para se conectar mais de perto com o público.
• Vários formatos: não se trata apenas de escrever conteúdo em um blog, mas existem muitos formatos que podem ser usados ​​para apresentar o conteúdo. Por exemplo, podcasts, vídeos, redes sociais, entre outros.

As marcas perceberam a necessidade de implementar outros tipos de estratégias que não sejam focadas apenas na promoção de seus itens ou serviços.

O branded content é uma opção bastante utilizada pelas marcas, pois gera bons resultados.

Por exemplo, uma empresa decidiu publicar uma história relacionada a um de seus produtos em seu blog. O conteúdo é sobre a mudança de vida que uma família teve ao adquirir um de seus artigos para potencializar seu bem-estar.

Na carta, são indicados os nomes dos membros dessa família, comentada sua história de vida, o problema que tiveram e como suas vidas mudaram. Não se concentra no produto, mas cria uma narrativa para emocionar os leitores e fazê-los se sentirem identificados.

Este seria um exemplo claro do uso de conteúdo de marca em relação a uma marca.