Big Data, o tsunami de dados na internet que não podem ser processados ​​usando softwares tradicionais. É o conceito da moda na transformação digital e sua análise, está alterando nossos hábitos de vida pessoal e profissional. Como isso afeta nossas vidas?

Mais de 22 milhões de espanhóis se conectaram à internet todos os dias durante 2016, de acordo com um relatório da Telefónica.

Gostamos de uma notícia ou de uma página de moda no Facebook, expressamos nosso status com emoticons, enviamos uma foto para o Instagram de nossa comida, saímos para correr com um relógio que nos dá nossos batimentos cardíacos, usamos o Google Maps para nos locomover pela cidade… Todas essas ações diárias geram milhões de dados sobre nossas vidas, nossos interesses e comportamentos. Essas informações são conhecidas como “Big Data”; O petróleo do século XXI. Google, Apple, Amazon, Facebook… estão presentes no nosso quotidiano e damos-lhes todo o tipo de informação; Eles são os novos mestres do mundo, as empresas mais importantes. Esses são os trabalhos que desaparecerão com o Big Data.

O que são os grandes dados?

É um conceito em inglês que se traduz como “dados de massa”. Refere-se a conjuntos de dados tão grandes que não podem ser processados ​​por aplicativos tradicionais e aos procedimentos usados ​​para encontrar padrões repetidos nesses dados. Os 3 conceitos básicos nos quais o Big Data se baseia são:

• Geração de big data
• A alta velocidade
• Grande velocidade de ação

Como geramos dados?

Vivemos num mundo hiperligado aos telemóveis e à Internet onde qualquer ação é registada, e esse trilho é seguido por entidades interessadas nessa informação. Grandes quantidades de dados são geradas, a chave é estruturar essa informação, organizá-la e extrair os indicadores que nos interessam para desenvolver tendências, previsões, segmentos populacionais e muito mais.

Alguns exemplos de como geramos informações usadas para Big Data:

• Toda vez que navegamos em um site, estamos refletindo nosso comportamento como usuário; A velocidade com que olhamos para a página, os lugares onde clicamos, o que nos interessa, para qual página vamos quando saímos desse site, como chegamos a esse site… Web analytics é uma disciplina muito valiosa nesse sentido .
• Monitorar redes sociais ; Quais publicações gostamos, quais compartilhamos, quem seguimos, quem são nossos amigos, quando estamos ativos nas mídias sociais, de onde nos conectamos, o que procuramos…
• Sempre que é feita uma pesquisa no Google ou noutro motor de busca ; quais palavras você usa, quais links você clica, de onde você acessa…
• Através de múltiplos sensores em dispositivos móveis (smartphones, smartwach…), industriais, GPS, dispositivos biomédicos…
• Registros de cobrança , ligações, e-mails, relatórios…

A maioria das nossas informações pessoais que estão na internet estão à venda. Nossa pegada digital gera um perfil como usuário com nossos gostos, interesses, medos, afinidade política, orientação sexual, localização, etc. Dessa forma, cada perfil pode ser agrupado em segmentos populacionais que são muito úteis para empresas de publicidade ou para análise de mercado, pois podem ser adquiridas listas de qualquer tipo.

Como chegamos a fornecer todas essas informações gratuitamente a essas empresas?

Esta é a palavra-chave: GRÁTIS. Quando usamos o Google, Facebook, aplicativos móveis ou jogos de graça, é porque nós mesmos somos a consideração. Nossos dados, que compõem o Big Data, são o pagamento em troca de seu uso. Um uso que se tornou essencial. Não parece que vamos parar de navegar no Google, usar o Facebook ou comprar um Smartphone, então essa grande quantidade de dados continuará crescendo.

Como o Big Data está influenciando nossas vidas?

Você já se perguntou por que anúncios relacionados aos seus gostos ou interesses aparecem nesse momento quando você navega na internet?

Todos os dados que geramos podem ser usados ​​para realizar campanhas de marketing para segmentos de usuários que sejam de interesse da marca ou que apresentem determinado comportamento na internet.

É uma das grandes vantagens para as empresas de comércio eletrónico ou telecomunicações que as ajuda a personalizar a oferta para cada utilizador; Desde a oferta de preços dinâmicos com base nas visitas a um produto, até a adaptação dos contratos de acordo com o tipo de cliente e seu comportamento. Então nossos hábitos de consumo são afetados.

Antes, era colocado um anúncio, que podia ser visto por qualquer pessoa, e eles esperavam a chegada de clientes interessados. A taxa de conversão entre quem viu o anúncio e quem concordou em comprar foi muito baixa. Para aumentar a conversão, você precisa atingir o público-alvo, conhecê-lo bem e criar anúncios personalizados. Por este motivo, é de vital importância apresentar a publicidade da nossa marca aos utilizadores que se interessem pela mesma ou por este tipo de serviços/produtos. Esse segmento populacional é gerado com Big Data. Desenvolva campanhas específicas para eles com muito mais sucesso. Isso é o que é conhecido como remarketing .

Mesmo para bancos e investimentos, o polimento dessas informações é vital para controlar os riscos. Existe uma infinidade de softwares que usam Big Data e algoritmos para prever mudanças nos mercados que ajudam seus clientes a otimizar investimentos.

Mas o propósito de usar Big Data é muito variado. Desde biotecnologia, medicina para prever doenças ou comparação de registros médicos, meteorologia, perseguição de atividades criminosas… Ou por exemplo, os partidos políticos a utilizam para identificar seus eleitores, suas preocupações e interesses e realizar estratégias de captação de votos.

Aqui podemos ver 11 outros exemplos incríveis da influência do Big Data em nossas vidas.

O lado B do Big Data é a privacidade . Onde está a privacidade dos nossos dados? Você pode comercializar com todos os tipos de informações? A regulamentação será necessária à medida que isso progride e para evitar fins perversos.

Informação é poder, se você souber usá-la. Todas as grandes empresas têm enormes quantidades de informações, mas não sabem o que fazer com elas.

Apenas 1 em cada 3 empresas usa ferramentas de análise de dados e inteligência de negócios.

O grande desafio das empresas não é produzir dados, mas saber gerenciá-los para otimizar sua produtividade e estratégia. Aqueles que já o fizeram estão dominando a sociedade. Até onde iremos? Somente engenhosidade, talento e criatividade limitarão esse novo sistema de ver e analisar o mundo.