A estratégia de negócios que o aproximou do gigante asiático representa um passo muito importante para o grupo espanhol, que precisa crescer em duas áreas distintas: comércio eletrônico e internacionalização.

O El Corte Inglés e a empresa chinesa Ou-Jue Internacional assinaram em dezembro passado um acordo para distribuir produtos alimentícios de marca espanhola no país asiático, tanto de marcas próprias – Club del Gourmet e El Corte Inglés – quanto de outros produtores que atendem a alta qualidade padrões.

No entanto, já em outubro foram abertos dois estabelecimentos na cidade de Xangai dedicados exclusivamente aos produtos El Corte Inglés, especificamente localizados no Dongjiao State Guest Hotel e na Bailian Department Store, localizadas no recinto da Expo naquela cidade.

A este respeito, o grupo espanhol comenta que “será mantida uma taxa crescente de aberturas, pelo que antes do final de 2016 se prevê que venham a existir mais de 15 pontos de venda “, embora também indique que vai vender artigos na China através da Internet através de uma página web especializada em assuntos gastronômicos . Este site online manterá como objetivos tanto a oferta de produtos que representam a marca espanhola como a promoção do país mediterrâneo no âmbito turístico.

Por seu lado, a Ou-Jue Internacional é especializada na importação de alimentos para a China e, segundo o El Corte Inglés, “esta primeira experiência internacional na área da nutrição poderá continuar noutros mercados onde já se trabalha”. Entre os produtos estrela desta dinâmica estão uma representação variada de vinhos e bebidas espirituosas, azeites e vinagres, fiambre, queijo, conservas de legumes e peixe, chocolates e doces, cafés e infusões e snacks, entre outros artigos .

expansão global

O acordo selado entre as duas entidades visa adequar ao mercado chinês valores como “qualidade, sortido, serviço, especialização e garantia”, ao nível do El Corte Inglés, que também optou nos últimos anos por aumentar as suas vendas a turistas asiáticos; de facto, vários dirigentes do grupo espanhol avançaram com a intenção de expandir a sua internacionalização.

Nesse sentido, a chegada à China é um passo muito importante para o grupo, pois dificilmente tem presença global. Fora de Espanha, só tem grandes armazéns em Portugal e embora com a sua cadeia Sfera tenha chegado a vários mercados latino-americanos (especialmente o México), o negócio que vem do estrangeiro é uma parte mínima dos seus rendimentos . Entretanto, na esfera online, a empresa vende através de www.elcorteingles.eu no Reino Unido, Irlanda, França e Holanda, desde 2013.

No entanto, não devemos esquecer que a empresa espanhola está anos atrás dos gigantes globais com os quais concorre, tanto em internacionalização quanto em comércio eletrônico: Alibaba , a maior empresa de vendas online da China, faturada em um único dia – o último Dia do Solteiro, 11 de novembro – 13.340 milhões de euros em troca, contra 14.592 milhões no último exercício do El Corte Inglés.