cidadania corporativa
A cidadania corporativa é o conjunto de iniciativas realizadas por uma empresa com o objetivo de aumentar o bem-estar social e contribuir com coisas positivas para a sociedade. Essas iniciativas não representam uma fonte direta de receita para as empresas, mas melhoram sua imagem corporativa.
Cidadania corporativa é um termo que na maioria das situações é usado como sinônimo de responsabilidade social corporativa (RSE). A RSE é o compromisso da empresa com a sociedade para aumentar o bem-estar social, cuidar do meio ambiente e alcançar o progresso econômico.
Embora as empresas não tenham obrigação legal de realizar esse tipo de ação, isso implica uma responsabilidade ética. A atividade econômica de determinadas empresas pode gerar externalidades negativas para a sociedade, razão pela qual decidem compensar por meio desse tipo de iniciativa.
É comum encontrar empresas que realizam atividades de cidadania corporativa. Suas ações são realizadas em relação aos danos que causam à sociedade.
Por exemplo, no caso da Coca Cola, essa bebida com alto teor de açúcar não é recomendada para a saúde. Para compensar essa externalidade negativa, uma das ações da empresa é organizar campeonatos esportivos como corridas populares.
Objetivos da cidadania corporativa
Os objetivos da cidadania corporativa são os seguintes:
- Melhorar o bem-estar social: Quando uma empresa decide realizar atividades de cidadania corporativa, seu objetivo é compensar a sociedade pelas externalidades negativas geradas por sua atividade econômica. Desta forma, serão realizadas ações para que os cidadãos de um território tenham uma melhor qualidade de vida.
- Promover o progresso social: As iniciativas realizadas ajudam a alcançar o progresso social, pois permitem melhorar o funcionamento da sociedade e, como referimos no objetivo anterior, aumentar o bem-estar social.
- Facilitar a igualdade de oportunidades: Em determinadas ocasiões, são realizados projetos para ajudar cidadãos com menos recursos a alcançar seus objetivos de vida. Eles têm acesso à educação por meio de bolsas de estudo ou recebem material escolar gratuito. Por exemplo, o Banco Santander tem planos de bolsas para estudantes universitários.
- Melhorar a imagem corporativa da empresa: Essas ações são percebidas de forma muito positiva pela sociedade, pois fornecem bens e serviços gratuitamente. Seu único objetivo é que os cidadãos se beneficiem deles, sem fazer nenhum gasto. A percepção de uma empresa diante do cliente é muito melhor se ela tiver essa responsabilidade social do que se não tiver.
- Compensação à sociedade pelas externalidades negativas geradas: Poluição, ruído ou tráfego de veículos pesados, entre muitas outras externalidades, são considerados algo prejudicial à sociedade. Com ações de cidadania corporativa, eles tentam compensar esses danos causados à sociedade.
Exemplo de cidadania corporativa
Suponha que somos proprietários de uma empresa que fabrica baterias para veículos automotores, como carros, ônibus, motocicletas ou caminhões.
Em nosso processo produtivo, os resíduos são gerados nos estados sólido, líquido e gasoso, causando poluição. Nossa fábrica está localizada em uma cidade de 5.000 habitantes, portanto, essa contaminação pode prejudicar a saúde de nossos vizinhos.
Somos uma empresa responsável e queremos recompensar os habitantes do nosso município com determinadas ações que melhorem a sua qualidade de vida. Para isso, desenharemos um plano de cidadania corporativa com diferentes iniciativas para atingir nosso objetivo.
Em primeiro lugar, daremos aos habitantes de cada casa um presente de Natal que eles poderão compartilhar com suas famílias nessas datas. A par disso, seremos também os promotores de determinadas atividades culturais que promovem o turismo no concelho e permitem a geração de riqueza nos estabelecimentos da zona.
Finalmente, concederemos bolsas de estudos universitários e permanência na cidade onde estudam para aqueles estudantes que não podem pagar. Desta forma, tornamos mais fácil para qualquer um dos nossos vizinhos prosseguir os estudos de que mais gosta.