As maiores marcas do mundo

Atualizado em 26 abril, 2022

A marca agrega valor ao produto, o que em muitos casos é fundamental na escolha do consumidor. Esse valor intangível é reconhecido pelo mercado, que está disposto a pagar mais e prefere produtos de marca a outros não identificados socialmente.

Nesta lista, reunimos as 100 marcas mais reconhecidas em todo o mundo. Nas primeiras posições, encontramos a marca das maiores empresas do mundo, como Apple, Google, Coca-Cola ou Microsoft. A primeira marca espanhola da lista é a Zara, na posição número 30.

A identificação do produto constitui uma diferenciação que se faz através da marca, da embalagem e da rotulagem, resultado de uma combinação de design e cor que afeta a perceção dos clientes e, por isso, é parte essencial do planeamento estratégico de Marketing . . Os serviços também são identificados e tangibilizados, associando-os a marcas, símbolos ou pessoas, de forma a projetar uma imagem que os diferencie da concorrência.

Num mundo globalizado, onde o nível de concorrência estreita cada vez mais a margem das empresas , o valor da marca é um ativo intangível que faz com que estas marcas sejam associadas na mente do consumidor, com o correspondente aumento da procura nos seus produtos. ou serviços. Trata-se, portanto, de um ativo de difícil valoração, embora seja também um dos mais importantes na obtenção de lucros e uma base para a sua vantagem competitiva.

Por isso, se olharmos apenas para a coluna “marca” e cobrirmos a coluna “imagem da marca”, seria muito mais difícil para nós identificarmos e associarmos os produtos e serviços dessa marca , existe o trabalho dessas empresas posicionar-se entre as 100 maiores empresas do mundo.

O valor da marca, embora seja algo bastante estável, pode ser seriamente alterado pelos acontecimentos que ocorrem na empresa. Por exemplo, prevemos que a marca Volkswagen localizada no 35º ranking, no próximo ano nem apareça na lista, ou esteja em posições muito mais baixas, já que após o escândalo vivido (tem que provisionar 6.500 milhões de euros para modificar a eletrônica dos seus motores diesel poluindo 40 vezes mais) sofrerá uma acentuada deterioração da imagem de marca.

A continuación os presentamos el ranking mundial de marcas 2015 compuesto por las 100 marcas más prestigiosas de todo el mundo, el país de origen de dichas empresas, el sector al que pertenecen, el valor de su marca en millones de euros y su variación respecto al ano anterior:

Não.	Marca	País	Setor	Valor da marca (milhões de euros)	Alteração do valor da marca
1	Manzana	Estados Unidos	Tecnologia	154,80	43%
dois	Google	Estados Unidos	Tecnologia	109,38	12%
3	Coca Cola	Estados Unidos	Bebidas	71,29	-4%
4	Microsoft	Estados Unidos	Tecnologia	61,52	onze%
5	IBM	Estados Unidos	serviços prestados às empresas	59,18	-10%
6	Toyota	Japão	Carro	44,59	16%
7	Samsung	Coreia do Sul	Tecnologia	41.18	0%
8	GE	Estados Unidos	Diversificado	38,42	-7%
9	McDonald’s	Estados Unidos	Restaurantes	36.19	-6%
10	Amazonas	Estados Unidos	Retalho	34,50	29%
onze	BMW	Alemanha	Carro	33,83	9%
12	Mercedes Benz	Alemanha	Carro	33,37	7%
13	Disney	Estados Unidos	Meios de comunicação	33.19	13%
14	Intel	Estados Unidos	Tecnologia	32.20	4%
quinze	Cisco	Estados Unidos	Tecnologia	27.14	-3%
16	Oráculo	Estados Unidos	Tecnologia	24,80	5%
17	Nike	Estados Unidos	Roupa esportiva	20,97	16%
18	hp	Estados Unidos	Tecnologia	20,96	-3%
19	Funda	Japão	Carro	20,89	6%
vinte	Louis vuitton	França	Luxo	20.23	-1%
vinte e um	H&M	Suécia	Confecções	20.20	5%
22	Gillette	Estados Unidos	Bens de consumo	20.20	-3%
23	Facebook	Estados Unidos	Tecnologia	20.03	54%
24	Pepsi	Estados Unidos	Bebidas	17,84	3%
25	Expresso americano	Estados Unidos	Serviços financeiros	17.20	-3%
26	SEIVA	Alemanha	Tecnologia	17.06	8%
27	IKEA	Suécia	Retalho	15.04	4%
28	Mimos	Estados Unidos	Bens de consumo	13,88	8%
29	UPS	Estados Unidos	Transporte	13,38	dois%
30	Zara	Espanha	Confecções	12,76	16%
31	Budweiser	Estados Unidos	Álcool	12,68	7%
32	eBay	Estados Unidos	Retalho	12,67	-3%
33	JP Morgan	Estados Unidos	Serviços financeiros	12h50	10%
3. 4	Kellogg’s	Estados Unidos	Bens de consumo	11,49	-6%
35	Volkswagen	Alemanha	Carro	11h40	-9%
36	Nescafé	suíço	Bebidas	11/14	7%
37	HSBC	Reino Unido	Serviços financeiros	10,60	-onze%
38	Ford	Estados Unidos	Carro	10,53	6%
39	hyundai	Coreia do Sul	Carro	10,27	8%
40	Canyon	Japão	eletrônicos	10,25	-4%
41	Hermes	França	Luxo	9,95	22%
42	Accenture	Estados Unidos	serviços prestados às empresas	9,82	9%
43	Real	França	Bens de consumo	9,82	6%
44	Audi	Alemanha	Carro	9,39	5%
Quatro cinco	citi	Estados Unidos	Serviços financeiros	8,89	12%
46	Goldman Sachs	Estados Unidos	Serviços financeiros	8,66	9%
47	Philips	Países Baixos	eletrônicos	8,55	-8%
48	AXA	França	Serviços financeiros	8,41	14%
49	Nissan	Japão	Carro	8,26	19%
cinquenta	gucci	Itália	Luxo	8.07	-14%
51	danone	França	Bens de consumo	7,85	5%
52	Nestlé	suíço	Bens de consumo	7,81	7%
53	Siemens	Alemanha	Diversificado	7,78	-1%
54	Allianz	Alemanha	Serviços financeiros	7,73	10%
55	Colgate	Estados Unidos	Bens de consumo	7,69	3%
56	porsche	Alemanha	Carro	7,32	12%
57	Cartier	França	Luxo	7.20	6%
58	Sony	Japão	eletrônicos	7,00	-5%
59	3M	Estados Unidos	Diversificado	6,58	17%
60	Morgan Stanley	Estados Unidos	Serviços financeiros	6,44	12%
61	Visto	Estados Unidos	Serviços financeiros	6,25	quinze%
62	Adidas	Alemanha	Roupa esportiva	6.19	-8%
63	Thomson Reuters	Canadá	Meios de comunicação	5,98	-12%
64	Descoberta	Estados Unidos	Meios de comunicação	5,92	6%
65	panasonic	Japão	eletrônicos	5,85	dois%
66	Tiffany & Co.	Estados Unidos	Luxo	5,73	6%
67	starbucks	Estados Unidos	Restaurantes	5,70	16%
68	Adobe	Estados Unidos	Tecnologia	5,69	17%
69	prada	Itália	Luxo	5,66	4%
70	Santander	Espanha	Serviços financeiros	5,54	13%
71	xerox	Estados Unidos	serviços prestados às empresas	5,48	-9%
72	lagarta	Estados Unidos	Diversificado	5,43	-12%
73	Burberry	Reino Unido	Luxo	5,34	5%
74	KIA	Coreia do Sul	Carro	5,15	5%
75	KFC	Estados Unidos	Restaurantes	5.13	-7%
76	MasterCard	Estados Unidos	Serviços financeiros	5,05	17%
77	Johnson & Johnson	Estados Unidos	Bens de consumo	5.03	7%
78	Concha	Países Baixos	Energia	5.03	-12%
79	Harley Davidson	Estados Unidos	Carro	4,96	14%
80	DHL	Estados Unidos	Transporte	4,90	6%
81	Sprite	Estados Unidos	Bebidas	4,88	-5%
82	Lego	Dinamarca	Bens de consumo	4,87	Novo
83	John Deere	Estados Unidos	Diversificado	4,73	dois%
84	Jack Daniel´s	Estados Unidos	Álcool	4,69	6%
85	Chevy	Estados Unidos	Carro	4,67	dois%
86	FedEx	Estados Unidos	Transporte	4,66	16%
87	Land Rover	Reino Unido	Carro	4,64	14%
88	huawei	China	Tecnologia	4,50	quinze%
89	Heineken	Países Baixos	Álcool	4,38	14%
90	mtv	Estados Unidos	Meios de comunicação	4,33	-7%
91	Ralph Lauren	Estados Unidos	Confecções	4.21	-7%
92	Johnnie Walker	Reino Unido	Álcool	4.13	-6%
93	Coroa	México	Álcool	4,05	dois%
94	Smirnoff	Reino Unido	Álcool	4.01	-4%
95	lenços de papel	Estados Unidos	Bens de consumo	3,94	-7%
96	Hugo Boss	Alemanha	Confecções	3,88	3%
97	PayPal	Estados Unidos	Serviços financeiros	3,86	Novo
98	Mini	Reino Unido	Carro	3,86	Novo
99	Moet Chandon	França	Álcool	3,76	Novo
100	Lenovo	China	Tecnologia	3,74	Novo
Fonte: Interbrand

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