Com efeito, as ameaças do ambiente apresentam-se como desafios para uma empresa, pelo que, se não forem tomadas medidas defensivas, podem afetar o nível das suas vendas e lucros.

No entanto, se as ameaças forem detectadas em tempo hábil e as ações corretas forem tomadas, elas podem se tornar oportunidades para o desempenho da organização no longo prazo.

Portanto, quando uma empresa identifica as ameaças que podem afetá-la, deve prestar a devida atenção, pois são situações que têm alta probabilidade de acontecer e, se acontecerem, causarão graves danos à empresa.

Sem dúvida, normalmente as principais ameaças que uma empresa enfrenta têm a ver com o aparecimento de novos concorrentes no mercado ou com as situações económicas, políticas e sociais em que a empresa se movimenta que podem ser adversas ao seu desenvolvimento.

As principais ameaças que uma empresa pode enfrentar são as seguintes:

Claro que se o mercado que a empresa visa é muito competitivo e principalmente se os concorrentes são muito agressivos e fortes, é difícil alguém querer sair do mercado. Isso leva ao surgimento de outros produtos substitutos, guerras de preços e batalha de campanhas publicitárias.

Por outro lado, quando a empresa concorre em um mercado com baixas barreiras de entrada e saída, frequentemente aumenta a entrada de mais concorrentes que buscam obter um nível de lucro que, embora não muito alto, consegue se manter estável. A empresa então enfrenta níveis de lucro que serão baixos.

Quanto maior o número de produtos substitutos que aparecem em um mercado, menos poder a empresa tem para fixar seus preços e manter suas margens de lucro; nesta situação, os preços e os lucros tendem a cair.

Agora, se a empresa visa clientes que compram dela em grandes volumes, ou fornecedores que controlam o fornecimento de um insumo importante para seu processo produtivo; a empresa sabe que está lidando com clientes e fornecedores que terão enorme poder de barganha, por isso terá que se contentar com lucros moderados ou baixos.

Da mesma forma, uma mudança nas necessidades e preferências dos compradores de uma empresa pode causar uma queda no nível de vendas e, consequentemente, nos lucros da empresa.

Em relação às mudanças demográficas em um determinado mercado, isso pode fazer com que o crescimento do mercado pare ou diminua, como pode ser o caso de redução dos nascimentos, aumento da mortalidade ou ocorrência de fenômenos migratórios. Situações que poderiam afetar negativamente a empresa, pois diminuiria o nível de consumo e, consequentemente, os níveis de vendas, receitas e lucros da empresa.

Por outro lado, mudanças em variáveis ​​como leis rígidas de controle de preços, baixo crescimento econômico, queda da renda per capita dos consumidores e qualquer outra mudança de cunho social como oposição à vontade de consumir os produtos que a empresa produz, afetará a renda e os lucros que podem ser gerados.

Para finalizar, diremos que as ameaças fazem parte do ambiente externo da empresa, portanto são variáveis ​​que a empresa não pode controlar. Portanto, é muito importante que eles possam ser identificados no momento certo para que a empresa se prepare e tome as ações adequadas para evitar que causem muitos danos ou, no caso mais favorável, aproveitá-los e transformá-los em oportunidades reais .