Em outras palavras, o comprador ou vendedor é um aceitador de preços em concorrência perfeita porque, independente da quantidade que compra ou produz, não pode afetar o preço de mercado. Por esse motivo, eles são forçados a aceitar o preço definido. Como consequência, a totalidade de todos os compradores e vendedores de um mercado são os que definem e estabelecem o preço.

É importante esclarecer que em qualquer mercado deve haver dois participantes, os solicitantes ou compradores e os fornecedores ou vendedores. Quando esses atores estão competindo em um mercado de concorrência perfeita ou mercado competitivo, eles se tornam tomadores de preços.

• Reclamante de preço aceitante: É aquele reclamante ou comprador cujas ações e decisões no mercado não têm incidência para fazer variar o preço estabelecido pela oferta e demanda.
• Preço de aceitação do licitante: São todas as empresas produtoras que oferecem bens e serviços em um mercado competitivo. Por isso, nenhuma de suas ações ou decisões tem capacidade de alterar o preço estabelecido pelo mercado.

Agora, uma empresa nesse tipo de competição não pode aumentar seus preços. Se o fizer, os compradores deixarão de comprar de você, pois podem comprar o mesmo produto de outras empresas que o vendem no mercado.

Tudo isso ocorre porque há um grande número de empresas que produzem mercadorias idênticas. Portanto, o consumidor muda facilmente de uma empresa para outra. Isso significa que as empresas atuam apenas como tomadoras de preços. Portanto, é impossível aumentar os lucros definindo um preço diferente do preço de compensação do mercado.

Uma empresa que compete em condições de concorrência perfeita só pode fazê-lo aumentando a quantidade do produto que vende para aumentar seus lucros. É do interesse desta empresa aumentar a sua produção e vendas.

De fato, para tomar essa decisão, você deve primeiro considerar que o custo marginal de aumentar a produção não é maior do que a receita marginal que você recebe de suas vendas.

• O custo marginal: O custo marginal (MCa) é o aumento observado no custo total (CT) ao aumentar mais uma unidade de produção. O custo marginal resulta de:

• Receita marginal: A receita marginal (IMa) é o aumento que ocorre na receita total pelo aumento da venda de uma unidade adicional do produto. O IMa é obtido de:

Adicionalmente, o empreendedor deve levar em conta que o custo marginal se comporta de forma decrescente ou decrescente nas primeiras etapas (com baixo volume) de produção. Mas torna-se crescente ou ascendente nas últimas etapas (com um volume muito grande) de produção.

De fato, toda empresa espera aumentar seus lucros e, para isso, deve produzir com eficiência. Isso significa que uma empresa tomadora de preços deve atingir seu volume ótimo de produção. O volume ótimo de produção é obtido no ponto em que o custo e a receita marginal são iguais.

Por exemplo, tomando como referência o gráfico a seguir que representa a produção de uma empresa que produz pão:

Esta empresa produtora de pão enfrenta uma demanda infinitamente elástica. Portanto, o preço não muda, apenas a quantidade demandada muda. Para esta situação, vemos no gráfico que a receita marginal desta empresa é $ 6,00 por um pacote de pão. Isso ocorre porque a receita marginal é o aumento na receita total da venda de um saco adicional de pão. Assim, se o preço de $ 6,00 for constante, a receita marginal será sempre $ 6,00.

Os pontos mais importantes a serem analisados ​​são:

• A linha de cor azul: Esta linha ilustrada com uma inclinação horizontal representa a demanda infinitamente elástica. Além disso, representa o preço do pacote de pão e a receita marginal da empresa.
• A linha vermelha: Esta linha representa o custo marginal da empresa. Esse custo está diminuindo primeiro até a produção de 4.000 embalagens de pão. Então, ele começa a aumentar e quanto mais unidades são produzidas, maior o custo marginal.
• O ponto amarelo: Este ponto identifica o volume ótimo de produção onde tanto o custo quanto a receita marginal são iguais a $ 6,00. Como consequência, esta empresa atinge o seu volume de produção ideal ao produzir 5.000 embalagens de pão.
• Área de lucro: A área de lucro pode ser identificada onde a linha de receita marginal está acima da linha de custo marginal e onde a receita é maior que o custo.
• Área de perda: A região de perda está localizada onde a linha de custo marginal está acima da linha de receita marginal. Nesta região, o custo marginal é maior que a receita marginal.
• O custo total: Está localizado na região que está abaixo da linha do custo marginal.

Finalmente, para esta empresa é lucrativo produzir desde que a receita marginal seja maior ou igual ao custo marginal. Isso indica que esta empresa é lucrativa até que 5.000 embalagens de pão sejam produzidas. Se você exceder esse nível de produção, o custo marginal se tornará maior que a receita marginal. Isso causa prejuízos para a empresa.

Como conclusão, pode-se dizer que em concorrência perfeita, licitantes e demandantes são tomadores de preços. Isso, tendo em vista que nenhum dos participantes do mercado é capaz de influenciar o preço estabelecido. Como consequência, ambos os participantes têm que aceitar o preço de mercado para tomar suas decisões.